中秋拜月大典古韵悠长，文昌阁诗会浪漫上演，客家婚俗婚博秀锣鼓喧天，王母渡客家集市人声鼎沸……刚刚过去的中秋国庆假期，赣州市赣县区一场场客家主题节会线上线下刷屏，汇聚庞大客流。热闹景象的背后，是赣县区跳出“简单发券促消费”的传统思路，坚持政策引导、文化赋能、城乡联动，构建“节会引流、业态承接、市场转化”的消费新生态。

　　促消费，政策是最直接的催化剂。赣县区没有局限于零散发放消费券，而是打出大宗消费提质、大众消费撬动的组合拳，精准对接居民消费升级需求。

　　走进京东家电赣县店，智能电视、节能冰箱、洗衣机等商品前人头攒动。以旧换新补贴100元至1600元、政府与厂家双重补贴最高可达40%的惠民政策，让不少市民专程前来“焕新”。“今年国庆，智能化、节能型家电最受欢迎，整体销售额远超预期。”门店负责人肖荣赣说。

　　这正是赣县区“政企双补、焕新惠民”的生动缩影。赣县区商务局相关负责人介绍，为激活大宗消费潜力，该区出台专项提振消费行动计划，联合京东家电、美的、格力等知名企业落地家电优惠补贴活动。今年1至9月，全区242家家电数码3C商户参与以旧换新，累计促成订单42399笔、发放补贴2119万元、带动销售1.1亿元；1123名消费者参与汽车以旧换新，带动汽车消费超1.35亿元。为增强汽车市场消费活力，该区投放100万元汽车专项消费券，带动销售255辆、拉动消费2640万元，同时引进吉利银河等新能源汽车品牌入驻红金汽贸城，补齐本地汽车消费供给短板。

　　大众消费则被小小的发票有效撬动。依托赣州市有奖发票试点政策，赣县区发动餐饮、零售、住宿商户开展多渠道宣传，引导市民消费索票参与抽奖。参与抽奖的有效发票超31万张，发放奖金650万元，带动相关消费超4800万元，实现“小发票撬动大消费”。今年以来，赣县区围绕春节、“五一”、端午等消费节点，举办各类促消费活动35场次，累计发放消费券540万元，拉动消费超2.2亿元，形成“季季有主题、月月有活动、场场有亮点”的促消费格局。

　　如果说政策是点燃消费的火种，那么客家文化IP就是赣县区独有的流量引擎。该区对客家文化坚持创造性转化、创新性发展，把厚重的客家文脉转化为可观赏、可体验、可消费的沉浸式场景，让传统文化走出展馆、走近大众，实现文化传承、人气集聚与市场增收双向共赢，探索“文化活动+市集展销+消费政策”一体化的商旅文体融合路径。

　　今年“五一”和国庆，赣县区先后举办客家婚俗婚博会，上演十里红妆婚俗巡游，传统集体婚礼实景演绎，单日最高接待游客4.7万人次。游客吴新樟说：“原本只是来看客家婚俗表演，逛着市集顺手买了不少客家特产，体验感很好。”

　　赣县区文广旅局相关负责人介绍，赣县区对每一场大型文化活动都配套消费场景。中秋拜月大典同步开设客家市集；刀郎歌曲演唱赛吸引全国25个省（区、市）选手参赛，全网浏览量破亿，为赣县区带来全国性曝光；第四届赣南客家文化旅游节暨樱花观赏周引爆春日市场；持续实施“引客入赣”，吸引外地旅游团队493个、团队游客3.43万人次，把外地游客引入赣县的商圈、乡村，拓展消费空间。

　　络绎不绝的游客，催热餐饮住宿消费市场。城区餐馆客流爆满，黄元米果、腐竹、板鸭等特色美食备受食客青睐，不少门店座无虚席。辖区酒店、精品民宿预订量大幅上涨，热门房源一房难求。“早就听说赣县客家文化底蕴深厚，这次来真切感受到活动人气十足。我特意多留宿两晚，静下心感受客家风土人情。”来自广东的游客陈丽说。

　　文旅产业的长效发展，离不开市场化运营。赣县区旅投集团相关负责人介绍，集团深耕景区运营、研学产业，投入资金升级祥云湖景区运营配套，接待游客5000余人次；落地红培研学项目95个，服务游客1.26万人次。从一次性节会流量，转向可持续的文旅产业收入，赣县文旅产业正从“观光打卡”向“消费体验”升级。

　　消费要有活力，既要做强城区主阵地，也要激活乡村大市场。赣县区坚持城乡一体布局，让城乡烟火双向流动。

　　在城区，赣县区布局彩虹城、白鹭湾等一刻钟便民生活圈，完善生鲜、零售等便民配套。总投资1300万元的好又多汇金店升级改造项目入选省级试点，补齐城北大型商超短板。梅林古镇夜市丰富业态、激活夜间消费；抢抓直播电商蓬勃发展机遇，扶持本土龙头电商企业“衬衫老罗”拓展服饰线上销售，支持中新云农运营“云农甄选”农产品线上平台，拓宽本土产品线上销售渠道，力争全年网络零售总额突破13亿元，各类新业态持续扩容城市消费供给。

　　乡村消费同样亮点纷呈。王母渡镇打造客家乡村集市，文艺演出、土特产展销同台上演，腐竹、蜂蜜等农特产品走出农家；大田乡金沙湾以露营、田园体验引流；江口镇依托红色文旅资源，带动江口倒菜、鱼巴子等特色农产品销售，多点激活乡村消费市场。摊主钟萍深有感触：“政府搭台办集市，我们农户在家门口就能卖货增收。”

　　打通城乡流通大动脉，是释放农村消费潜力的基础。赣县区建成区乡村三级物流体系，区级配送中心、乡镇站点、村级网点全覆盖，实现农产品上行、工业品下乡双向畅通。借助电商展销活动，线上直播带货，一场农特产品展销活动就带动线上线下销售额500余万元，让藏在乡村的好产品，走进更大市场。

　　今年1至8月，赣县区限额以上单位消费品零售额26.48亿元，同比增长12.9%。数据增长的背后，是场景、业态、政策的同频共振。赣县区将立足自身客家资源禀赋，持续搭建多元消费场景，培育长效消费动能，推动全区消费市场热度持续升温。（陈 宇 曾 枫）