何丽君

　　今年的政府工作报告提出，“大力提振消费”“创新和丰富消费场景，加快数字、绿色、智能等新型消费发展”。近年来，博物馆成为撬动文旅消费、促进消费扩容提质的新型载体。随着“文物热”“文创热”“博物馆热”持续升温，博物馆肩负起在新时代传承历史、启迪未来的文化使命和责任担当。发展博物馆事业，壮大新型消费，应当挖资源、拓渠道、促融合、提品质，不断拓展“博物馆+”消费场景。

　　彰显江西文化特色，提升文创品牌识别度。立足江西博物馆藏品稀缺性、地域性特点，提高博物馆文化内核创意表达的质量，以特色优势带旺文创产业，让消费者既能感受到文创设计的巧思，又能收获良好的文化体验。提升文创设计开发水平，将深度研究与创意阐释相结合，推出体验型、探索型、收藏型文创产品，构建产学研一体化的文创产品生产链。依托赣鄱文化特色与江西博物馆藏品的独特资源优势，深挖江西陶瓷文化、戏曲文化、书院文化、客家文化中的特色文博主题，学习甘肃省博物馆开发“马踏飞燕”主题玩偶系列文创产品做法，打造高辨识度的文博场馆原创IP品牌；借鉴三星堆文创、故宫文创、敦煌文创等博物馆周边“爆款”产品热销海内外的经验，架起传统文化与现代审美的桥梁，创新赣鄱文化跨界表达，让兼具江西元素和潮流趣味的博物馆文创成为“赣文化出海”的新增量。通过转换传播主体、传播方式、内容创作等方式，创新文创品牌营销，依托短视频、直播、各类社交平台等媒介提升博物馆文创的辐射力、传播力，打造文创“爆款”。

　　提升阐释展示水平，激活藏品传播效能。博物馆作为收藏、研究、展示、传播文化遗产的公共文化机构，承担着实证阐释历史、引导价值取向、培育审美情趣的重大责任。要深入挖掘文物藏品所蕴含的思想理念、人文精神、道德规范等，推动研究成果及时转化为展览展示，推出更多富有知识性、原创性的主题展览。创新办展理念。推出多样化的展陈方式，以创建国内一流博物馆为目标，深挖文献价值，探索藏品阐释与展示传播的新方法、新理念，准确提炼并展示江西优秀传统文化的精神标识。同时，加大新技术、新手段、新成果在展示陈列中的应用，推出更多高质量的主题展览。优化策展制度。探索以策展人为主导、藏品研究为基础、观众需求为前提、公众教育为目标、策划设计为亮点的独立策展人制度，充分发挥策展人的引领作用，打造更多优质原创精品展览品牌。推动文物活化利用，让参观者更好地感受文物融合现代技术所焕发出的魅力。注重藏品趣味性、鲜活性表达，让文物“看得清”“看得懂”“有趣味”。丰富展览体系。鼓励博物馆开展配合展览的科学探索、模拟制作、示范表演、志愿讲解、专题讲座、知识竞赛、学术研讨等互动活动，策划推出更多主题鲜明、内容丰富、形式新颖的专题展览和临时展览，打造立体多元的博物馆展示传播体系。借鉴四川三星堆博物馆大型沉浸式数字交互空间《三星堆奇幻之旅》、南京德基艺术博物馆“金陵图数字艺术展”等成功经验，强化博物馆数字赋能，提升展陈设计和场景感受，实现“破屏”融合传播。

　　探索高质量共赢模式，拓展融合发展空间。依托博物馆文旅融合、产业发展，积极培育新业态、新模式，发挥文化赋能经济的引领作用，助推城市产业优化升级，促进文化事业、文化产业实现双赢。探索博物馆与社区多元融合发展路径，按照江西“博物馆之城”建设的整体布局，推动各基层博物馆与社区合作，让博物馆参与城市文化肌理建设、服务城市公共文化体系建设，促进博物馆和城市融合发展。优化区域配置和布局，围绕省域内经济文化圈，推动综合实力较强的博物馆跨区域建设分馆，充分发挥省域内博物馆在品牌、藏品、展览、人才和研究等方面的优势，与代表湖湘文化、荆楚文化、吴越文化、巴蜀文化的优质博物馆协调联动发展，建设长江经济带“全域活态博物馆”。实施“博物馆+”战略，推动博物馆与教育、科技、旅游、商业、金融、传媒、设计、影视等领域跨界融合，形成“博物馆+酒店”“博物馆+餐饮”“博物馆+娱乐”等综合业态，打造博物馆融合促消费的“新蓝海”。启动实施城市IP共创计划，挖掘博物馆驱动经济社会发展的新潜能，塑造赣鄱文化品牌新形象，让博物馆的网络流量转化为消费增量。

　　（作者系南昌社会科学院副院长）