今年以来，庐山市以打造世界级旅游景区为蓝图，以敢为人先的改革勇气，全面推进“六大行动”，围绕服务、融合、管理、品牌四大方面协同发力，致力于塑造一个兼具烟火气、人情味、文化韵、科技感与国际范的旅游新地标。

　　改革释放出强劲动力，也转化为一份亮眼的发展答卷。数据显示，今年1至10月，庐山景区闸机客流量达1951.83万人次，同比增长27.86%；核心景区购票人数262.85万人次，同比增长32%。国庆中秋期间，庐山景区闸机客流量达154.45万人次，位居全省第一，连续八年入选全国县域旅游综合实力百强县，5A级景区品牌传播力排名也跃升至第15位。一系列跃动的数字，正是庐山品牌影响力持续攀升的有力见证。

　　在庐山，一幅世界级旅游景区的壮美画卷，已在云海之巅铺陈开来。

　　改革赋能 激活发展一池春水

　　向改革要动力，向开放要活力，向创新要潜力，是庐山破局起势的关键所在。

　　深化体制改革，破除发展壁垒。庐山谋划并扎实推进进一步深化管理体制改革的“十件事”，在功能优化与服务品牌强化上取得突破性进展。其中，“车辆下山、让路游客”行动尤为亮眼，通过核减近4000张停车证，增开公交线路，增设停车位，有效纾解了困扰景区多年的交通拥堵问题，赢得了各方肯定与游客点赞。大力整治公房违规经营，开展资产“三清”（清权属、清租期、清合同）专项行动，着力解决历史遗留的权属不清、租期过长、合同不规范等难题，为资源高效整合与规范管理扫清了障碍。

　　强化国际合作，拓宽旅游圈层。庐山主动走出去，与西班牙、智利、韩国三地地质公园缔结为姊妹公园，通过资源共享、市场互动、游客互送，持续拓展国际朋友圈，拓宽发展视野。

　　创新经营模式，丰富业态体验。坚持游客思维，敏锐捕捉消费趋势的转变，推动旅游体验从现实向虚拟、物质向精神、实体向情绪延伸。创新布局了“来庐山睡好觉”特色住宿、水上乐园、非遗进景区、康复基地、“夏都芳华快闪”等一批小而精、小而美、小而暖的新兴业态。大力引进庐山幻城、俪乐廊免税店等标志性文旅项目，打造东林·莲华境、西宁街商业街区等优质商圈载体，成功签约68家品牌和商户。积极打造自有IP，推出“四时雾语”奶茶、“匡庐云盾”户外品牌等，不断拓展旅游业态的广度与深度。

　　消费焕新 市场影响不断扩大

　　以游客需求为根本，以市场为导向，庐山通过精准施策，让旅游市场呈现出“旺季更长、服务更暖、业态更潮、营销更准”的喜人态势。

　　政策导流，激活市场潜能。围绕淡季不淡、旺季更旺目标，发布2025年庐山景区门票优惠管理规定，推出3月免票月、生肖年生日月免票、暑期八省半价票、“搭子”半价票、应届生免票等一系列精准优惠。同时，结合九江演唱会、庐山音乐节、赣超等活动推出专项优惠政策，并发放百万文旅消费券，以政府的主动让利，有效撬动了市场活力，实现了市场得利、游客得惠的多赢局面。

　　靶向吸流，拓展客源半径。深入开展“引客入庐”行动，精准聚焦大学生、名人名家、境外游客三大核心客群。针对高校大学生，制定专项优免举措，推出南昌、武汉高校定制线路；面向外部市场，设立马来西亚、韩国等旅游推广中心，并邀请国际旅游达人、博主采风宣传；持续开展“名人名家上庐山”行动，已邀请中国美术家协会主席范迪安、中国画学会副会长王西京、著名解说员韩乔生等120余名各领域名家登临庐山，通过笔会、采风、展览、拍摄等形式，提升庐山在高端文化圈层的影响力。

　　宣推引流，构建传播矩阵。以“扩大声量、引来流量”为目标，构建全方位、多层次宣传网络。线下赴天津、成都、南京、福州、西安等重要客源地开展推介；线上借助央视权威平台，播出《匡庐奇景》《山水之约》《识庐山》等专题片，秀峰瀑布、白鹿洞书院荣登《正大综艺》，形成网红效应。加强与旅游博主、知名网红互动，深化与携程、去哪儿等旅游平台合作，联合12306推出“庐山免票月跟着高铁去旅行”等创新营销，提升文旅营销的精准度和到达率。

　　品牌升级 华丽转身好戏连台

　　以品牌升级为先手棋，庐山正实现从“孤芳自赏”到火爆出圈的华丽转身。

　　办好品牌活动，提升国际影响。成功举办黄梅戏艺术周、两岸（庐山）青年交流发展大会、九江国际名茶名泉博览会、庐山国际爱情电影周、“四季村晚”等重大品牌活动。连续举办两届音乐节，其中8月摇滚音乐节更被赞誉为“今年最好的音乐节”，真正做到月月有主题、季季有活动、年年有成果，节会活动品牌效应日益凸显。

　　打造品牌路线，深化文旅内涵。持续推广红色之旅、世界遗产山水游、地质探索、山水诗意游等经典线路。创新推出红色、植物、诗词、地质四大类研学课程，为马来西亚游客定制五天四晚、八天七晚等入境游特色线路。“跟着乡宿去旅行”线路入选全国美丽乡村休闲旅游精品线路，品牌线路体系日趋完善。

　　塑造品牌IP，讲好庐山故事。坚持创造性转化、创新性发展，深入挖掘诗词、杏林、书院等特色文化。打造了白鹿六艺、庐山石工歌快闪、庐山恋歌夏日音乐会等文化演艺活动IP。着手拍摄新版《庐山恋》，持续讲好当代庐山故事。引入金星砚等本地非遗技艺，打造新时代的庐山文化标识，让文化底蕴成为品牌的核心竞争力。

　　推动品牌创建，夯实发展基础。重点推进世界级旅游景区、全国爱国主义教育示范基地、文明旅游体验试点城市等创建工作，助力庐山植物园创建，以高标准创建推动景区品质全面提升。

　　融合发展 做强全域旅游引擎

　　树立“旅游+”“+旅游”理念，庐山通过推动环湖游、赛事游、街区游、演艺游、乡村民宿游“五游”并举，释放出旅游业“一业兴、百业旺”的强大乘数效应，成功打造了布鲁维斯号、流星山、花语世界等多处网红打卡点。

　　推动文旅融合，开发文创产品。大力开发地域文化特色文创产品，推出庐山老别墅积木模型、庐山诗文游、金星砚石料摆件等67款文创产品，涵盖老别墅IP、摩崖石刻等元素，并开发美画、美书等作品，让历史文化以更富创意的方式融入游客体验。

　　推动农旅融合，助力乡村振兴。以“四融一共”和美乡村建设为抓手，推进两条农旅融合示范带和现代农业产业园建设，打造5个茶旅融合示范点。实施民宿“创品牌、优服务、强自律”行动，推动秀峰村、钱家畈、梨园等乡宿集群发展，建设环庐山民宿示范带，8家乡宿上榜全国五星级乡宿，“乡约庐山下、周末微度假”的旅居品牌愈发响亮。

　　推动体旅融合，注入动感活力。常态化举行好汉坡登山赛，举办庐山半程马拉松、环鄱阳湖国际自行车赛、主题“村BA”等体育赛事，致力于打造国家体育旅游精品赛事，塑造“跟着赛事游庐山”的体旅品牌。

　　推动康旅融合，拓展养生业态。充分利用庐山丰富的杏林资源和温泉资源，积极探索“温泉+禅修”“温泉+康养”等融合发展模式，着力打造以温泉康养文旅为纽带的“康养庐山”品牌，为游客提供身心疗愈的高品质体验。

　　游客为上 塑造暖心服务典范

　　积极适应旅游市场从看风景向享生活的转型，庐山强化精细化管理，提供优质化服务，不断提升景区美誉度和游客满意度。

　　理念革新，文明服务深入人心。持续推进“五大文明”行动，抓好旅游服务培训。景区暖心推出延长运营时间、免费行李寄存、童车租赁等延伸服务，景点依需延长开放时间。景区秉持“人人都是旅游环境，事事关乎旅游形象”的理念，催生了“最美老板娘”等暖心故事。

　　设施焕新，提升游览体验品质。坚持用文化绣法提升风貌、数字绣法丰富业态、问题绣法塑造品牌；完成三叠泉景区、好汉坡、牯岭街特色街区等景点以及南北门、索道停车场、峰植路的改造提升；推进观光车、索道、景点功能配套设备更新；开通环山旅游公交、观日出专线，致力于为游客提供一站式、人性化、高品质的游览体验。

　　环境更新，打造主客共享空间。制定完善景区服务、管理、工作标准，优化“双网合一”片区化治理模式；开展旅游发展环境整治行动，严厉打击黑车黑导、强制消费等行为；建立每月投诉与舆情分析机制，持续净化旅游发展环境。今年以来，游客投诉量锐减40%，着力打造的“近悦远来、主客共享”友好型景区初见成效。

　　改革的浪潮，正重塑着这座千古名山的肌理与气韵。从石笋奇观到书院墨香，从如琴湖光到牯岭风情，庐山的自然与人文底色，如今被注入了更蓬勃的朝气、更温暖的烟火、更开放的姿态。一场场爆款音乐节、一个个贴心服务细节、一次次成功的国际牵手，无不昭示着庐山正从传统观光胜地，蝶变成一个能对话世界、安顿身心的复合型旅游目的地。一幅融合古老灵魂与年轻心跳的壮丽画卷，已在云海之巅徐徐展开。

　　1. 9月5日，第六届庐山国际爱情电影周启幕

　　2. 6月14日，庐山市举行非遗晚会

　　3. 8月15日，庐山风景区如琴湖实景演出让游客沉浸式体验古典舞蹈与山水风光融合之美

　　4. 4月23日，德国游客在庐山茶科所采摘春茶

　　5. 1月1日，庐山市南康古城开市第一天吸引众多游客前来游玩

　　6. 4月20日，第二届环庐山村跑在庐山市白鹿镇秀峰村鸣枪开跑

　　7. 8月9日，夜幕降临华灯初上，庐山风景区流光溢彩

　　8. 8月16日，游客在东林莲华境景区观赏古典音乐会

　　9. 4月13日，庐山春季村晚在流星山公园举行

　　10. 7月20日，三叠泉景区游人如织，暑期旅游持续升温

　　11. 9月21日，庐山半程马拉松举行

　　汪 峻/文 韩俊烜/图