白雪皑皑，人声鼎沸。1月16日，海拔1400米的铜鼓县七星岭滑雪场内，全国第十二届大众冰雪季江西铜鼓冰雪温泉欢乐季启动仪式暨湘赣边区第二届冰雪趣味运动会热闹举行。各代表队齐聚雪原，雪地拔河绳索紧绷、雪圈运人欢笑连连，尽显冰雪运动的独特魅力与活力。
作为我省首家户外高山滑雪场，七星岭滑雪场开业9年来，年均吸引游客约15万人次，直接拉动全县消费超1.1亿元。这座藏在赣西北群山深处的县城，凭借“一片雪花”成功撬动县域经济新格局。
敢想敢干，大山深处“无中生有”
故事要从2016年的一次出游说起。
那年冬天，酷爱运动的铜鼓人谢智平带着家人驱车前往湖南浏阳大围山滑雪场。踩上雪板、滑下雪道，第一次体验滑雪的他兴奋不已，一个念头也随之萌生：“铜鼓山形地貌与浏阳相近，能不能在家门口建一座滑雪场，让乡亲们不出省就能过足滑雪瘾？”
回到铜鼓，谢智平迫不及待地找来四五名同乡商议。有人觉得异想天开，也有人愿意放手一搏。时任排埠镇排埠村党支部书记罗招明说：“村里这些山地闲置多年，要能盘活，说不定真能闯出一条致富路。”
两人一拍即合，随即牵头召集20余名村民入股，筹集近2000万元启动资金，在七星岭上建滑雪场。
从零起步，处处是坎。不懂建设技术，他们就组队北上，辗转多地考察取经；缺乏运营经验，便聘请专业冰雪公司手把手指导；为让游客玩得安心，又专程从东北请来资深滑雪教练常驻教学。
“2017年试营业前几个月，我几乎天天守在山上，晚上睡不踏实，就怕砸了钱、亏了本。”谢智平坦言。
所幸，付出终有回报。2017年冬，一座占地2.6万平方米的滑雪场在群山环绕的U型谷地中建成迎客。开业当天，上山车辆排成长龙，游客蜂拥而至。为确保安全，景区紧急调派50名工作人员沿5公里山路定点值守，疏导交通。
迎难求变，激烈竞争中站稳脚跟
市场从不缺少追赶者。近年来，庐山、明月山、靖安等地户外高山滑雪场相继开门迎客，江西冰雪旅游市场竞争骤然升温。
“别人也在建、也在跑，我们不变就是退。”谢智平深知。
2023年5月，景区投入2700万元新建游客中心。走进这座5000平方米的建筑，售票大厅宽敞明亮，雪具大厅设备齐全，餐厅、休息区、戏雪区一应俱全。
硬件之外，业态同步拓展：高空玻璃观景平台让游客体验“云中漫步”的刺激；山顶云海居独栋民宿、芳林云宿等相继落成，KTV、茶室等休闲配套设施一并跟上。
服务细节也在打磨。新增500套雪具、加装一条“魔毯”，有效缩短游客排队时间。
营销打法同样与时俱进。景区组建专属抖音直播团队，邀请网络达人实地探访，知名主播现场带货，围绕山水风光、冰雪体验全天候宣传，实现“线上种草、线下消费”的良性循环。
赛事则是另一张王牌。近年来，当地全力打造区域性冰雪旅游产业基地，常态化承办省市县三级冰雪赛事，中小学生冰雪冬令营年年爆满。
政企同心，一业兴带动百业旺
产业要壮大，政府不能缺位。
从排埠集镇通往滑雪场十多公里长的山路，沿途有上百处弯道与陡坡，部分弯道曲率超100度。滑雪场刚开业，县里便启动道路拓宽工程，将路面从3.5米扩至4.5米。
随着景区规模扩大、游客量激增，高峰时段车辆会车难、行驶缓，且集镇缺乏配套停车场，通行压力大。县里又投入3000多万元新建旅游公路，拓宽、降坡、拉直、黑化一步到位，行车时间缩短10余分钟。
县文旅部门主动“走出去”，在武汉、长沙、南昌等地举办“雪乡很远，铜鼓很近”冰雪推介会；2024年联合多所高校开通滑雪直通车，推出滑雪温泉套票，大学生群体纷纷组团打卡。
引得来，更要留得住。铜鼓县开通城区至景区往返公交，让游客“下了雪道上巴士”，出行无缝衔接；2025年全县新增宾馆6家、民宿10家，新增床位300余张。
冰雪产业为当地群众提供了教练员、雪板维护员、雪场安全员等就业岗位100余个，带动间接就业数千人，让乡亲们实现“家门口就业、靠山能致富”。
排埠村村民帅卫东开了一家芳林民宿，滑雪场一开，6间客房天天客满。他说：“头一年收入8万元，第二年16万元，去年25万元，真是一年一个台阶！”
汤里温泉、景泰温泉酒店，与七星岭景区深度合作，推出“滑雪+泡泉”组合套餐。“合作后，每年3个月的滑雪季，酒店120张床位天天客满。服务员月薪平时只有3000多元，到了滑雪季，可以拿到1万多元。”景泰温泉酒店营销总监袁红梅说。
不仅是本地村民，外来投资也瞄准了这里。集镇通往滑雪场的公路旁，湖南浏阳客商投资300多万元建设的“半山小舍”民宿生意兴隆。投资方看中商机，又租赁了一处民房，筹建大型民宿，预计今年6月底开业。
如今，铜鼓县正推动冰雪运动进机关、进校园，加快构建“冰雪+康养”“冰雪+休闲”“冰雪+培训”多元融合发展格局。这座赣西北小城正以冰雪为媒，书写高质量发展新篇章。
熊雅琳 本报全媒体记者 李颖
