“十五五”规划纲要提出：“加强和改进思想政治工作，推进校园文化建设，用好红色资源，加强青少年理想信念教育。”在青少年群体中，“Z世代”（指1995年至2009年出生的人）作为中国式现代化建设的新生力量，其成长过程伴随着中国互联网产业的发展与繁荣，是数字世界的“原住民”。江西作为全国红色资源最为富集的省份之一，面向“Z世代”精准传播红色文化，加强青少年理想信念教育，具有独特的优势。

　　表达方式精准供给

　　“Z世代”排斥说教式、口号化的宣传话语，倾向于在高品质的内容中建立情感共鸣，在沉浸式的场景中实现感官代入，在交互性的实践中完成意义建构。“Z世代”具备的这些特征，为红色文化叙事创新提供了路径参考。

　　加大精品化内容供给，精准契合“Z世代”文化消费偏好。“Z世代”不仅关注“好不好看”，更在意是否“戳中我”，即能否引发身份认同或社交共鸣。针对这个群体开展红色文化传播，应当打造故事、形式、情绪三位一体的精品内容。例如，近年来，《追风者》《沉默的荣耀》等红色影视剧在“Z世代”中反响强烈，其中，《追风者》凭借多线并行、反转密集的剧情结构与良好的视觉质感，精准迎合了“Z世代”对高信息密度与强叙事张力的审美期待。该剧的主角并不完美，但这种有犹豫、有挣扎、有成长的青年英雄形象有效唤起了“Z世代”的共情。

　　构建沉浸式场景，精准匹配“Z世代”感官化体验偏好。中共一大纪念馆的《数字一大·初心之旅》、遵义会议纪念馆的《转折·从头越》等红色文化数字化项目，借助VR（虚拟现实）、AR（增强现实）等技术打破时空壁垒，带领参观者在环绕式叙事中具身感受红色历史现场。这种可感知、可交互的沉浸式体验，能有效引导“Z世代”从历史旁观者转变为情境参与者。实践中，江西可依托井冈山革命博物馆、瑞金中央革命根据地纪念馆、南昌八一起义纪念馆等红色场馆，开发基于本地革命史的沉浸式体验项目，让“Z世代”在虚拟与现实交织的场域中深化对红色文化的理解与认同。

　　探索互动叙事路径，精准回应“Z世代”参与式文化需求。“Z世代”不满足于被动接收信息，更渴望留下自己的痕迹，即通过选择、操作、分享、再创作来建构意义。例如，中华职业学校的“福兴商号”、杭州市的“举起手来番外篇”等红色主题密室逃脱体验活动，并非简单地将红色文化嵌入游戏场景，而是通过赋予特定角色（如地下交通员、进步学生、商号掌柜等）可操作的叙事权，使其在高沉浸、强交互、多线程的叙事结构中构建意义共创场域。

　　行动主体精准赋能

　　精准传播不仅要求内容适配用户偏好，更要求将“Z世代”从传播对象转化为传播主体，使其在实践中完成对红色文化的自我诠释与自觉传承。

　　基于审美主体精准唤起。“Z世代”对文化符号的接受，高度依赖其与自身审美体系、生活方式的兼容性。让红色文化融入“Z世代”的日常生活，需要完成从历史遗存向生活化文化符号的创造性转化。为此，应赋予“Z世代”参与符号再生产的权利，实现个人化的情感连接与意义赋予，将外在文化资源内化为自我表达的一部分。例如，我省持续开展“IP·创绘红色江西”文化创意设计大赛等项目，推动红色文化与民间文艺、非遗技艺等国潮元素深度融合，激发“Z世代”创作出一批兼具青春语态、创新表达与高传播力的数字文化作品。

　　依托关系网络精准嵌入。传统红色叙事多由权威机构主导，话语风格趋于宏大、抽象，易与“Z世代”的个体化、情感化、去中心化表达习惯产生隔阂。对主体的精准赋能，要求适度将讲述权赋予“Z世代”，鼓励其以自身语言、视角与媒介讲述红色故事。除传统的青年宣讲形式外，可借助算法识别高校中的校园KOC（关键意见消费者），将其有机纳入官方传播矩阵，引导其在私域空间传播红色内容，实现熟人社交圈的精准渗透。

　　契合媒介习惯精准赋能。当前，影像、戏剧、游戏等媒介已成为“Z世代”理解世界与表达自我的主要工具。当红色文化进入其创作领域，就不再是遥远的历史客体，而是可操作、可演绎、可再创造的素材。例如，2025年，红色文旅微短剧《红旗渠之相逢盛世》热映“圈粉”，青年自编自导自演的红色文化作品展现出强大的感染力和传播力。实践中，各地可通过举办红色微短剧大赛等方式，让“Z世代”围绕红色主题开展自主创作，引导其查阅史料、理解背景、思考价值，实现“做中学”的深度内化。

　　平台资源精准协同

　　红色文化传播应当主动进入“Z世代”聚集的数字空间，利用大数据与人工智能技术实现内容的精准分发与情感连接，确保红色文化在多元媒介生态中实现渠道适配、关系嵌入与算法联通的精准协同。

　　推动主流媒体话语转型，精准适配“Z世代”媒介语境。真正的精准联动，要求主流平台基于“Z世代”的表达习惯与审美偏好，对红色话语进行语境重构。例如，“知不同学”是《上海支部生活》在小红书上推出的官方账号，“知不”则是“支部”的谐音梗。该账号以年轻化的语言风格、高度适配平台生态的内容形式、回应青年关切的选题、强化社群归属感的互动机制，打造出独树一帜的党建垂类新媒体账号。

　　激活社交圈层传播节点，精准嵌入“Z世代”关系网络。“Z世代”的信息流动高度依赖熟人社交与兴趣社群，其信任机制建立在“同温层”内部。因此，平台联动不能止于广撒网式的内容投放，而应识别并赋能圈层中的关键传播节点（如校园KOC、兴趣社群领袖），通过自发分享将红色内容转化为圈层内的社交“货币”。

　　构建跨平台数据协同机制，精准驱动个性化内容分发。平台联动，需要打破数据孤岛，建立跨平台用户行为分析模型，整合“Z世代”在不同场景下的兴趣标签、互动轨迹与内容偏好，并在此基础上形成一次采集、多端适配、动态优化的分发策略，构建以数据为纽带的跨平台协同机制，实现“在哪看、怎么看、看什么”由用户需求驱动的智能传播闭环。

　　□ 李妮娜（作者单位：南昌交通学院）