一张登机牌，可串联景区酒店优惠；一张电影票根，能解锁美食餐饮折扣；一场演唱会的门票，成为城市文旅的“通行证”……

　　票根连烟火，文旅聚活力。一张小小的票根，曾是出行、观赛、观演的简单凭证；如今在南昌，它被赋予全新价值，成为串联“吃住行游购娱”全场景的消费纽带，更是激活文旅市场、释放消费潜力、彰显城市魅力的“金钥匙”。

　　立足千年豫章文脉与市井烟火底蕴，南昌市紧扣全省“一票多享、乐游江西”文旅惠民部署，以“票根经济”为创新抓手，深耕跨界融合路径，推动文旅产业跳出单一门票模式，迈向全链条、多业态融合发展新阶段，让千年古城的文旅活力在烟火气息中持续迸发。

　　票根联动全域

　　串起全链条文旅消费

　　南昌市打破文旅资源壁垒，以票根为纽带，深度整合航空、铁路、赛事、演艺等多元场景资源，联动全城商户，将原本分散的文旅体验、消费场景串联成线，推动文旅产业从“单一景点体验”向“全链条消费”转型，让每一张票根都成为畅游英雄城的通行证。

　　近年来，南昌市持续深耕文旅融合发展，依托滕王阁、南昌汉代海昏侯国国家考古遗址公园等核心文旅IP，结合瓦罐汤、南昌炒粉等特色烟火美食，打造了一批有温度、有底蕴、有活力的文旅场景。而“票根经济”的兴起，正是让这些优质资源实现高效联动的关键，成功推动游客从“过路客”转变为“过夜客”。

　　“本来只是来南昌出差，没想到凭登机牌去滕王阁、海昏侯能打折，索性多留了两天，把南昌的景点逛了个遍，还尝到了地道的本土小吃。”来自青岛的游客王妍鑫笑着说，一张小小的登机牌，让她解锁了南昌文旅的全新打开方式。

　　同样被“票根福利”吸引的，还有来自兰州的游客张曼殊。今年，她特意规划了南昌之旅，提前做好了“票根攻略”：“我查好了，凭飞机票买滕王阁、海昏侯的门票都打5折，住星级酒店也能省一笔，这样的福利太有吸引力了。”张曼殊表示，她最期待的就是逛滕王阁、品瓦罐汤、“嗦”南昌米粉，再借着票根优惠，解锁南昌的小众文旅场景，感受这座城市的烟火温情与千年底蕴。

　　为让“票根经济”真正惠及游客、激活市场，南昌市积极响应省文化和旅游厅2026年“一票多享、乐游江西”文旅票根惠民活动部署，全面组织辖区内12家A级景区、12家星级旅游酒店及等级旅游民宿参与，将大型演唱会，赣超、百羽争锋等赛事门票及机票等纳入优惠凭证，让每一次出行、每一场体验，都能收获额外惊喜。

　　惠民赋能共赢

　　激活文旅发展新动能

　　“票根经济”的蓬勃发展，不仅让游客受益，更实现了游客、商家、城市的三方共赢，为南昌文旅高质量发展注入强劲新动能。其中，本土体育赛事作为重要载体，进一步拓宽了“票根经济”的融合边界，赣超便是典型代表。

　　去年赣超淘汰赛期间，南昌将赛事票根与文旅优惠深度绑定，球迷可凭赛事票根享受景区减免、餐饮折扣等福利，既点燃了全民观赛热情，也为文旅市场注入了额外活力。“本来是陪孩子来看赣超，没想到凭票根能省不少钱，看完球后带孩子去滕王阁逛了逛，既感受了足球激情，又了解了历史文化，一举两得。”九江市民李俊的话，道出了“票根+体育”融合模式的魅力。

　　相较于传统消费模式，“票根经济”的核心优势在于精准联动、多方共赢。对游客而言，票根赋予消费额外价值，花更少的钱就能享受更丰富的文旅体验；对商家而言，票根成为精准引流的“流量标签”，无需额外投入大量宣传成本，就能有效吸引客流、提升营收；对城市而言，“票根经济”打破了文旅、商业、体育的行业边界，推动文旅产业从“门票经济”向“产业经济”升级，让文旅活力真正融入城市发展的每一个角落。

　　南昌市民张雪璐对此深有体会：“以前觉得南昌的文旅就是逛景区、吃美食，现在有了票根福利，多了很多不一样的体验。周末带孩子去看一场演出、观一场赛事，凭票根再去景区逛逛，既丰富了生活，也感受到了城市的文旅活力。”

　　为持续放大“票根经济”效应，下一步，南昌市将不断优化优惠政策、拓展融合场景，一方面持续扩大合作商户规模，将更多特色餐饮、文创小店、纳入优惠体系，让福利覆盖更广泛；另一方面，推动“票根经济”覆盖“吃住行游购娱”全场景的惠民福利，深化文旅与多产业融合。

　　从滕王阁的千年古韵，到海昏侯的历史厚重；从街头巷尾的烟火美食，到各类赛事演出的激情氛围，南昌市正以票根为桥，让每一名游客都能沉浸式感受英雄城的独特魅力。

　　深耕细作提质

　　擦亮南昌文旅新标签

　　小小票根，撬动大文旅；烟火温情，点亮英雄城。如今，“票根经济”已成为南昌文旅发展的新亮点、新引擎，不仅让文旅消费更具活力，还让城市形象更加鲜活、更有温度。

　　南昌的“票根经济”从2025年以来便初具雏形。2025年4月12日至13日，刀郎“山歌响起的地方”巡回演唱会在南昌国际体育中心激情开唱，南昌市捕捉消费风口，推出凭演唱会门票免费游览滕王阁、凤凰沟、南昌汉代海昏侯国国家考古遗址公园、洪崖丹井、南昌舰主题园等9家国家A级旅游景区的配套福利，吸引了大量歌迷参与，将演唱会散场后的意犹未尽，转化为“真金白银”的消费。

　　演唱会举办期间，南昌市景区景点门票订单同比增长140%，9大景区接待持票游客超5万人次、酒店入住率同比增长65%、餐饮消费同比增长48%。“跟着演出去旅行”让南昌“票根经济”的探索尝到了甜头。作为千年古城，南昌市既有豫章文脉的深厚底蕴，也有市井烟火的温暖质感。为了促进两者完美融合，南昌市各景区相继发力，让游客在消费中感受到历史文化的魅力，也让城市在文旅融合中焕发新的生机。

　　2025年底，南昌梅岭云端索道投入运营，受到省内外市民游客的青睐，成为南昌旅游的新地标和网红打卡点。南昌市湾里管理局以票为媒，通过集章打卡、限定体验、景区联动等形式，将游客的旅程从单一的观光，延伸至多元化文旅场景，极大地延长了游客停留时间与消费链条，形成“景区引流、街区承流、全域受益”的共赢生态。

　　“五一”假期，南昌“票根经济”2.0双向赋能活动将启动，游客在“江西土驴一码游”小程序实名认证并上传南昌的国家A级旅游景区门票、文旅一卡通有效票根，系统将洪都大拇指免费饮品券、8.8折券及飞跃江西球幕影院3折体验券直接发放至对应账户（“五一”期间每日各发放1000张，每人每个品牌限领1张，发完为止）。游客到店出示电子券即可核销使用，让景区票根增值，实现商户引流、游客受益；活动从“五一”开始试运行，暑期还将持续上新更多商户优惠与劲爆权益。

　　赣超揭幕战即将打响，南昌文旅在去年的基础上，继续解锁“看球+游玩+消费”一站式体验，游客凭2026年赣超任意一场比赛门票票根，即可在观赛日前后3日内，享受全省超百家文旅景区福利。

　　“跟着票根去旅行”“一张票玩转一座城”“拿着票根薅羊毛”一个个IP的后面，是南昌市持续深化“票根经济”内涵，不断完善文旅服务、丰富文旅场景，也是该市进一步优化优惠政策、拓展融合领域，推动“票根经济”向更深层次、更广范围发展，让“票根经济”成为南昌文旅的鲜明标签。

　　未来，南昌市将持续挖掘本土文旅资源，推动千年古城在文旅融合的浪潮中，焕发更多生机与活力，吸引八方游客前来打卡体验，助力南昌文旅高质量发展迈上新台阶。

　　（杨希勤 钟宏瑜）