“全场合唱《映山红》，是对江西这片红土地最深情的致敬……”5月4日，2026年赣超抚州队主场比赛结束后，抚州知名网络主播袁野在视频号娓娓讲述《映山红》这首歌曲的由来。去年赣超举办以来，袁野制作多期赛事专题短视频，引导广大球迷聚焦赛事本身与体育精神，主动化解网络争议，消除认知误解，助力营造健康有序的网络生态。如今，像袁野这样的正能量主播不再是“单兵作战”，而是被纳入组织体系的“红色生力军”。
如何让分散的网络主播群体形成握指成拳的强大合力，在网络意识形态领域发挥更大的作用？抚州进行了有力探索：通过构建“支部引领、协会统筹”双轮驱动体系，将党建工作嵌入网络主播行业全链条，实现行业发展与思想引领双向赋能。目前，该市已培育正能量主播100余名，打造“10万+”正能量作品800余篇，全网重大主题宣传传播量突破100亿次。
“云端”建支部 强化舆论引导
2024年11月，抚州市委网信办牵头成立抚州市自媒体协会，同步组建抚州市网络主播党支部，将66名头部主播纳入组织体系。“过去主播‘单兵作战’，内容导向难把控；现在党支部牵头建立内容审核机制，去年以来纠正有偏差的作品80余件。”党支部书记陈伟介绍。
党员主播在网络舆论引导中日益凸显关键作用。去年7月，针对乐安县稠溪古村成无人村这一网络不实言论，党支部迅速组织“这很抚州”“三农天地”等党员主播骨干深入一线。主播们将镜头对准整村搬迁后的真实生活，用鲜活的画面展现村民居住环境改善与村风村貌的蝶变。通过系列短视频，生动阐释当地推进乡村振兴、优化人居环境的工作实效，及时回应了公众关切，有效消除了网络杂音。
党支部创新实施党员主播挂点联系机制，分片挂钩、结对帮带，推动创作更多正能量作品。针对青年主播占比高的特点，推出“青播铸魂”行动，搭建市自媒体协会与市青联思政交流平台，“新农人李海庆”“开路先锋象哥”等青年主播主动担任“思政传播使者”，将红色故事、政策解读融入日常直播，让思政内容从生硬灌输变为生动传播。
流量换空间 激活红色引擎
走进抚州市文昌里历史文化街区，在一座面积千余平方米的古建筑内，党建活动室、网络达人工作室、正能量实训基地有序运转。这是抚州市网络主播党支部创新“流量换租金”模式的成果——通过与管理方签订协议，以保底2000万次网络曝光量置换闲置场地，既盘活了国有资产，又为主播提供了实体阵地。
“以前我在出租屋剪视频，现在有了专属工作室，还能和同行交流创作思路。”返乡创业主播“抚州老表”说。依托该阵地，党支部常态化开展理论学习、政策宣讲和业务研讨，累计孵化“锦公子在江西”“桂花树下老茶馆”等正能量IP账号30余个，其中“百鸟大湿”创作的“廖坊水库”系列作品传播触达超百万用户。
在网络达人工作室，党支部紧扣乡村振兴战略，整合11个县区超百类特产，打造“抚州有礼”农特产品牌，一场场烟火气十足的特色带货直播在这里上演。镜头前，头部主播化身“家乡推荐官”展开推介：热气腾腾的抚州米粉，鲜香仿佛溢出屏幕；颗粒饱满的广昌白莲，成为抢手货；散养的崇仁麻鸡，引得弹幕刷屏不断……“街区+协会+主播”的深度联动，让“抚州有礼”品牌借势出圈。截至目前，该模式已带动农产品销售额超800万元，实现流量变现与农户增收双赢。
独奏变合奏 构建良性生态
“那场直播远超预期，几天就卖出2.5万多公斤，不仅解了张大爷的燃眉之急，更为本地蜜橘打开了新销路。”回想起之前在南丰县太和镇康都村的那场助农直播，拥有3000多万粉丝的“三农”头部主播熊涛（网名“大表哥”）仍记忆犹新。这是抚州将组织优势转化为发展效能的生动缩影。作为南丰县网络主播党支部书记，他始终践行“流量为民”的初心，将直播间变成助农车间。
依托“大表哥”电商直播基地，当地已建成农村直播站点90个，培育本土主播150余人，累计助农销售额近5亿元，带动5000余名村民增收，构建起“党员示范、主播联动、农户参与”的良性生态。
从“单兵作战”到“组团服务”，红色主播矩阵正全面开花。金溪县“村干部吴德昌”等党员主播创作优秀作品，用镜头讲好惠民故事；广昌县党员伍广昌开展“红莲1+1”理论宣讲26场，让党的声音飞入寻常百姓家；临川区网信中心联合“桂花树下老茶馆”“百鸟大湿”等网络主播共同创作《温暖·临川》系列作品，传递向善力量；资溪县组建“青山播客”志愿服务队，通过“邹强看资溪”等账号发布反诈宣传短视频百余条，并依托“资心人”微信小程序引导新就业群体参与基层治理积分制管理，让主流价值成为网络流量的“源头活水”。
目前，抚州市网络主播党支部正与抚州职业技术学院共建网络主播人才实训基地，联合临川区实施“一村社一主播”培育工程，面向全区乡镇、行政村遴选本土乡村主播。抚州市委网信办负责人表示，抚州将持续深化“党建+主播+产业+治理”模式，让更多正能量主播成为网络空间“清朗卫士”、乡村振兴“云端使者”。
本报全媒体记者 钟海华 舒晓燕
