■ 黄仕琼

　　日前，文化和旅游部公布2024年清明节假期文化和旅游市场情况。假期3天，全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。“春日经济”的热度持续，已成为我国经济活力迸发的直观写照。

　　随着经济社会的不断发展，人们对生活质量和节日品质的追求不断提升。除了基本的吃喝住行购，在假日消费中，注重仪式感、热衷场景体验、选择文化休闲等成为新趋势。出租国风服饰头饰、设计赏花路线、提供非遗产品制作体验、背诗就能免门票……各地旅游市场通过创新产品、挖掘特色，开发新场景、解锁新玩法，给消费者带来了新消费、新业态、新体验。这不仅刺激了文旅供给侧的产品迭代和创新，引领和带动了需求端的扩张，同时也推动各类消费业态提质升级，进一步助推了产业发展活力。今年清明小长假期间，游客在踏青赏花、民俗体验中赓续节日传统，享受美好春光，激发消费新活力。比如，南昌、婺源等地推出赏花地图和路线指南，发出最美的“春日之约”，邀全国各地游客一起“上春山”“走花路”，吸引了更多消费者走出家门，拥抱浪漫春光。

　　尤其值得一提的是，如今，游客对目的地的选择更加多元，追求独特且具有辨识度的产品或场景。一道美食、一条老街、一座建筑、一位名家，都可能成为一座城市出圈的引子。比如，淄博的特色烧烤，天水的麻辣烫，南昌的八一广场，景德镇的乐天集市，泉州的簪花头饰，还有哈尔滨的“掏家底式”服务等，这些标志性产品、场景或者服务，犹如磁铁一般吸引各地的消费者前来打卡体验。一个出圈标签能够带来多大流量和消费？根据某旅游平台的估算，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地交通、住宿等消费650元；体验一次泉州簪花仅需40元，带动当地交通、住宿消费900元；等等。由此可见出圈标签的巨大正向效应。对于当地来说，在万物复苏的春日里，要将这一波波流量转化为真实消费，还需用更足的诚意和更好的服务打动消费者。

　　假期文旅“购物车”，承载着人民对美好生活的向往，也孕育着经济的活力。各地各部门要进一步瞄准消费新需求、新动向、新趋势，从供需两端持续发力，促进业态多元融合，注重科技创新赋能，推进旅游交通体系建设，提升公共服务水平，为游客带来更好的出行和游玩体验，进一步激活文旅消费“一池春水”。