冯 赟
文化产业的繁荣发展是满足人民群众对美好生活新期待的重要途径，是提升国家文化软实力和中华文化影响力的有力支撑，对于全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴具有深远意义。今年召开的江西省文化强省建设推进大会指出，要深入贯彻习近平文化思想和习近平总书记考察江西重要讲话精神，聚焦“走在前、勇争先、善作为”的目标要求，坚定不移加快推进文化强省建设，奋力铸就新时代赣鄱文化新辉煌。要立足江西文化资源禀赋、产业基础和特色优势，加快文化创意等重点文化产业发展，全力推动文化产业总量扩大、质量提升，为加快建设文化强省提供有力支撑。站在新的历史起点上，江西要以“文”为魂，以“创”为翼，致力于将丰富的文化资源转化为产业发展的不竭动力，探索出一条具有江西特色的文化创意产业发展之路。
优化文创产业营商环境。一是构建知识产权全链条保护机制。健全文创知识产权投诉、审查“绿色通道”机制，方便创作者通过专门渠道反馈侵权线索，实现快速受理、快速审查、快速维权。定期开展文创产品知识产权保护巡查，进行线索收集，重点关注有影响力的文创产品，及时发现和制止有侵权苗头的行为。此外，严格执行对已查实案件的惩罚措施，对侵权行为形成强大震慑。二是加强文化创意产业基础设施建设。将江西地方文化特色转化为文化创意发展优势，推动文化创意产业加快发展。积极完善公共文化基础设施网络，带动和辐射市、县文创产业，集聚吸纳高端要素，建设一批布局合理、功能完善的公共文化设施。三是设立专项扶持资金，用于支持文创产业文化内容创新、技术研发、市场推广等。对符合条件的文创企业提供贷款贴息、融资担保等金融支持。明确和扶持我省文创产业重点开发项目，鼓励银行机构对重点项目单列信贷计划，给予专项信贷额度支持。
完善数字文创生产要素配置。构建基于数字技术的文化协同创新平台，将创新、协调、共享等发展理念融入文化创新要素配置模式，助力实现经营主体对创新要素的共享，满足经营主体在其经济生产活动中对不同创新要素的需求，进而通过合作弥补创新要素的相对不足，推进存量要素效用最大化。推动文化产品数字化、品牌化，通过成立数字文化产业IP平台汇集文化创作素材，节省IP内容推广、交易环节成本，激励数字文化IP创作。利用网络平台传播力，推广云展览、云音乐会等线上文化服务，为相关线下文化消费奠定客户基础。
聚焦特色锻造地域文创品牌。一是聚焦产业化，树立文化IP产业链的核心理念。着力提升红色热土、自然风光、农耕文化、民族特色、视听表演等文化名片质效，以文旅产品和服务为呈现形式，以创意、知识、技术为核心要素，拓展产品供给范围，以文旅带动文创，以文创赋能文旅。着力打造文创品牌集群，在规划文化创意产业园时应注重企业集聚，以发展专业分工为主要目标、以形成规模经济为主要要求，通过联合、重组等各种形式，创建规模较大的创意企业或创意集团，提高产业集聚水平。二是重视扶持龙头企业，孵化上市公司，围绕上市公司促进文化产业集聚和资源整合，进行文化创意品牌开发。比如，南昌可围绕具有世界影响力的汉代海昏侯遗址打造“汉文化创意产业园”；宜春可围绕世界禅都和明月山打造“禅宗文化创意产业集群”；吉安可围绕闻名于世的“三千进士冠华夏”名片，打造“庐陵文化创意产业集群”等。三是多方联动，扩大文创品牌传播。与其他地区或国际品牌进行合作，在合作中传播江西文创品牌内容和形象，扩大品牌影响力和国际化程度。整合传媒资源，通过多种渠道和形式，推广江西区域品牌，提升市场知名度和美誉度。建立江西区域文化品牌联盟或协会，集结各方力量共同致力于江西区域品牌建设和推广，形成产业链合作，强化对文创产品质量的控制与市场竞争的监管。
激发全社会参与文创新活力。群众文化活动是构建现代文化创新体系的重要组成部分，是满足人民美好生活需要、激发全民族创新创造活力的重要载体。因此，积极拓展群众参与文化创新的渠道，鼓励群众参与到文化创新设计中来，是激发我省文创产业活力的有效路径。一是健全文创服务体系建设。及时更新基本公共文化服务目录，加强适应群众需要的公共文化产品创作生产，规范公共文化服务设施免费开放。广泛开展公益性讲座、培训、展览等公共文化服务活动，增强群众文化创新意识与文化创新能力。引导免费开放场所结合实际，拓展特色服务项目，不断提高服务质量和服务水平，提高群众参与体验与文化创新积极性。二是强化文创活动组织开展。充分挖掘地方优秀文化资源与文化创新人才，打造特色文创活动服务品牌。重点遴选、扶持、展示、推广一批高质量的群众文艺作品，为其提供同台竞技和展示展演的平台，以展促建、以展提优，提高群众在文创活动中的参与度和对文化创新事业的认同与支持。三是开放文化创意设计平台。建立汇聚文化创意研发、创业孵化、信息交流、展览展示等功能于一体的综合性平台，为用户提供丰富便捷的文化艺术和创意产品服务。基于文创设计平台打造交流互动社区，方便用户之间的分享与合作，提供各类文化创意产品的展示和推广服务，定期举办用户创建内容主题展览和活动，遴选出优秀作品并给予一定奖励，强化用户在文创设计中的获得感和成就感。
（作者系江西工程学院党委副书记、副校长）
