李青原

　　品牌是产品质量和标准的背书，是市场需求与产品溢价的载体，是农业现代化的重要标志，品牌强，则农业强。2012年以来，中央一号文件连续对农业品牌建设作出重要部署，品牌强农战略已经成为我国现代农业发展的重要战略。近年来我国农业品牌建设取得了显著成效，但农业品牌大而不强、多而不精、溢价偏低等问题依然突出；重生产、轻品牌现象依然较为普遍。由江西省农业科学院吴昌华所著、经济管理出版社出版的《品牌强农视角下乡村产业振兴研究——以江西省为例》一书，深入探究了推进品牌强农战略与乡村产业振兴的关系和内在作用机理，提出以品牌强农战略助推农业强国建设，具有重要的学术价值和现实意义。

　　从理论层面来看，该书将农业品牌和乡村产业两个生命周期结合起来，从理论上揭示了品牌建设对推进乡村产业振兴的作用机理，阐述了农业品牌建设与乡村产业振兴的内在逻辑，构建了基于农业品牌培育效益变化的产业生命周期模型，提出了基于农业品牌生命周期的乡村产业生命周期阶段特征和发展策略，深化和拓展了农业品牌研究理论体系。

　　从现实应用角度来看，该书内容兼具较强的实践性，是理论研究与实践工作结合的重要成果。该书以农业大省江西省为例开展实证研究，从影响品牌的因素这一角度出发，从实践上深化了更具针对性、市场性的产业振兴路径与政策，使研究结论既有战略性、政治性，又有经济性和市场性，同时也为政府抓产业振兴提供一个新的思路和抓手，即全产业链推进品牌强农战略，为各级政府部门政策制定提供了重要参考。

　　在深入推进乡村振兴、建设农业强国的新发展阶段，农业品牌建设研究议题也将不断深化，该书为全省开展农业品牌建设相关研究提供了一个全新视角和理论体系。总体来看，该书主旨明确、体系严谨、内容丰富，与现实结合紧密，是一本值得推荐的学术著作。

　　（作者系教育部长江学者特聘教授、武汉大学教授）