“开窑喽！”近日，在景德镇古窑民俗博览区，非遗代表性传承人与游客一同敲开明代葫芦窑窑门，现场顿时响起一片欢呼声。当精美的瓷器被窑工师傅小心翼翼地搬出，众人纷纷举起手机、相机记录精彩瞬间。

　　新场景、新业态持续“圈粉”，激发消费新活力。“自2009年起，景德镇古窑民俗博览区先后复建复烧了13座历代典型制瓷窑炉，并常态化开展烧窑、开窑活动。”国家文博研究馆员、景德镇古窑文化研究院院长周荣林告诉记者，当地以生产性方式保护国家级非物质文化遗产，将其打造成“好看”的文化景观，吸引八方游客纷至沓来，成为千年瓷都推动文旅深度融合的生动注脚。

　　作为历史文化名城，景德镇拥有2000多年的冶陶史、1000多年的官窑史、600多年的御窑史，文化肌理保存完好，千年窑火生生不息。该市依托深厚的陶瓷文化，以文塑旅、以旅彰文，传统文化与现代元素、日常生活等有机结合，为游客提供了多元化、个性化、沉浸式旅游体验，千年瓷都正展现新魅力绽放新光彩。今年国庆中秋假期，全市累计接待游客逾900万人次，同比增长8.75%；实现旅游收入超110亿元，同比增长7.05%。

　　本报全媒体记者 张 愉 文/图