赣南的夏天，是从一片苍翠中醒来的。
清晨，上犹县双溪草山的云雾从谷底升腾而起，漫过悬崖民宿的露台，将整片山峦裹进一片朦胧之中，露台上的客人纷纷举起手机，等待云海漫过山脊的那一刻；午后，几十公里外的梅水乡园村，九曲·龙溪谷民宿的溪边，孩子们赤脚嬉水，大人们靠在躺椅上，感受一番夏日清凉。
这样的场景，在上犹已不稀奇。今年上半年，上犹县累计接待游客595.8万人次，实现旅游综合收入58.29亿元，同比分别增长6.02%和6.21%。
近年来，上犹县以“森宿上犹”区域公共品牌为突破口，完成文旅产业的华丽转身，实现从“好山好水留不住人”到“住进风景不想走”的跨越。
守着青山，却留不住人
上犹县森林覆盖率达81.8%，拥有2个国家级森林公园、1个国家4A级旅游景区，南湖国家湿地公园、阳明湖、五指峰等生态资源遍布全域。这里是赣南的天然氧吧，也是粤港澳大湾区休闲度假的后花园。
然而，好山好水未能有效转化为经济发展优势。景点各自为战，民宿像散落的珠子，游客来了不知道住哪、吃啥、玩啥，往往上午到下午走，留下一句“山是真美”就匆匆回去。“好山好水难留人”成了上犹文旅最大的痛点。
“守着这么好的山水，却留不住人，大家心里都着急。”上犹县文广旅体局副局长付斐坦言，当时局里的领导带领同事们下了苦功，走访周边的民宿聚集区，问游客、问老板、问村民。调研发现，周边大城市游客对生态度假有强烈需求，但市场缺少“能住下来”的森林主题民宿产品。最后得出一个判断：上犹缺的不是山水，是让游客留下来的理由。为此，该县决定跳出观光思维，没有走大拆大建的老路，也不建新景区，而是把现有山水变成游客愿意停留的生活场景。2023年11月，“森宿上犹”区域公共品牌应运而生，其核心路径是通过发展民宿+森系度假体验业态，聚力打造森系主题旅游度假目的地。
串珠成链，把人留下来
品牌确立后，上犹县从政策、布局、体验三端发力，将分散资源逐步整合。
政策激励率先破题。上犹县出台“三免一补”措施——4A级景区免票游、高速通行免费跑、公交免费乘坐，消费有补贴。设立3000万元文旅商贸消费惠企资金，对新建或改造提升民宿给予最高500万元奖补。目前，该县累计兑现民宿奖补资金2370万元。
陡水镇牧心纪民宿负责人万涛对此深有体会。首期山谷宿项目开业后，周末节假日经常一房难求。有了政策托底，他果断追加投资，又续建了云径项目。“目前项目已全部完工，将获得160多万元奖补资金。”万涛说。2024年，为了丰富民宿业态，他推出桉大王奇遇森林乐园项目，获得131万元民宿业态资金奖补。
资源整合同步推进。上犹县规划了滨湖岛湾、奇山胜境、温汤泉谷、溪山峡谷、乡野田园、时代遗存等六大主题民宿集群，以阳明湖、南湖、五指峰、草山为核心板块集中布局。目前，该县已建成高品质民宿65家，床位2300余张。
双溪草山“云端民宿+星空露营”项目是其中的典范。在严格保障施工安全与生态保护的前提下，建设团队在悬崖上打桩基，每天抓住云海暂散的窗口期作业，历时10个月建成20栋“悬浮”民宿。试营业当天，20间客房全部订满，入住的多是来自粤港澳大湾区的游客。
体验升级同步跟上。2025年1月，上犹县推出“森宿上犹”小程序，整合57家精品民宿、83家客家美食商户和7条精品线路，游客可在线完成场馆预约、停车导航、行程规划等操作。上线至今，小程序用户注册量近12万，总访问量超1400万人次。
“就像给游客配了一个私人文旅管家。”来自深圳的游客方明告诉记者，他以前最怕出门做攻略，现在像点外卖一样规划行程：上午约茶园研学，下午订“森林溪降”，晚上办民宿入住，登山向导、旅拍跟拍等个性化服务一键对接。
与此同时，上犹县围绕“春赏花采茶、夏漂流嬉水、秋赏枫露营、冬温泉养生”构建四季宜游产品体系，推出非遗夜市、山地越野、烧烤音乐节等新业态，上犹的夜晚逐渐热闹起来。
好风景，带来好光景
“森宿上犹”带来的，不只是游客的点赞，更是实打实的人气和经济效益。
梅水乡园村是受益最明显的村庄之一。村党总支书记钟华通手机里存着两张照片：一张记录了5年前村口零零星星的游客，一张定格了去年国庆假期排到村外的车流。数据显示，2026年上半年，园村文旅热度持续攀升，累计接待游客突破25万人次，乡村旅游发展势头强劲。
“民宿火了，村子就活了，老百姓的日子也越来越红火。”钟华通说。村民陈满凤以前在县城务工，月收入3000元，扣除房租水电所剩无几，还难以照顾家庭。如今她回到村口归心小筑民宿担任管家，年收入近5万元，还能照料家中老人，实现了就业顾家两不误。在五指峰乡，齐云谷民宿直接吸纳20多名村民就业。农户赖学平将老屋出租给民宿，年租金收入3万多元。
赛事经济进一步放大了“森宿上犹”的流量效应。围绕打造“中国匹克球之乡”目标，上犹县建成匹克球场地300余片，承办中国匹克球公开赛等品牌赛事50余场。陡水镇“阳明之路”新年徒步赛男子组冠军陈文逸赛后体验当地全鱼宴，采购笋干、蜂蜜等特产，称自己“从‘来跑步’变成了‘住下来’”。
民宿的热度还打通了生态产品出山的通道。上犹县成立“两山”转化运营公司，打造“上猷臻品”区域公用品牌，将茶油、蜂蜜、茶叶等农特产品统一包装推广，年均销售额超1000万元，实现了生态产品的增值。数千名当地群众在家门口吃上了“文旅饭”。
随着民宿产业规模快速扩大，“森宿上犹”正成为全国森系民宿的一张名片。从“住一晚就走”到“下次还想来”，从“卖风景”到“卖生活”，上犹县正在把好山好水变成实实在在的好日子。
刘新权 赖圣坊
