《关于进一步加强地理标志保护的指导意见》指出，“地理标志是重要的知识产权类型，是促进区域特色经济发展的有效载体，是推进乡村振兴的有力支撑”。江西是传统农业大省，具有得天独厚的农业资源和生态优势，地理标志培育与保护工作成效显著。截至2025年底，全省拥有146个地理标志产品，12个产品纳入中欧地理标志互认名录，赣南脐橙等7件地理标志入围2025年品牌价值评价百强榜单，总值超1200亿元。这充分彰显了赣鄱大地地理标志资源的丰厚底蕴，也印证了地理标志在推动江西农业发展、助力乡村振兴中的独特价值。立足江西农业发展实际，构建“积极性保护为核心、防御性保护为基础”的双重保护体系，激活地理标志内在价值，可为赣鄱乡村振兴注入强劲动力。
推动理念更新，构建双重保护体系。理念是行动的先导。推动地理标志保护工作，首要任务是实现保护理念的更新升级，构建起平衡协同的双重保护体系。地理标志的价值，不仅在于其作为标识具有“区分功能”的私权属性，更在于其承载独特品质、地域文化与市场信任的公共属性。当前以商标法保护为主导、标识保护为核心的防御性保护模式难以完全适配地理标志产业高质量发展的需求，必须构建积极性保护与防御性保护并行的双重保护体系，坚持“积极保品质、防御护标识”两手抓。一方面，需坚守防御性保护底线。聚焦标识专用权保护，严厉打击商标侵权、标识混淆、不正当竞争等违法行为，维护地理标志作为知识产权客体的私权属性。另一方面，深化积极性保护内涵。将地理标志保护与江西特色农业产业发展紧密结合，通过品质提升、产业赋能、品牌塑造，让地理标志真正成为带动产业发展、促进农民增收的区域特色资源。推进地理标志保护资源管理信息化建设，规范地理标志相关数据指标体系、分析方法和数据报表，建立完善地理标志保护资源数据库和电子化应用平台。
聚焦品质管控，健全产业链标准体系。品质是地理标志产品的生命线，也是积极保护的重要支点。只有坚守产品品质底线，才能守住地理标志产品的地域特色与市场口碑，实现可持续发展。针对当前部分地理标志产品品质参差不齐、标准化程度不高的问题，需构建覆盖生产、加工、监管全链条的标准化制度体系。一是完善产品标准体系。将地理标志产品的独特品质、生产要求转化为可量化、可执行、可检测的技术标准和生产规程，推动各环节标准化作业，以规范化生产保障产品品质稳定性，传承好赣鄱特色农产品的独特风味与技艺。二是强化产地源头管控。科学划定地理标志产品原真性保护区域，加强优质种质资源保护与繁育，建立专属种质资源库，守护好产品的“基因密码”。三是加快构建全流程质量追溯体系。运用数字技术实现产品“来源可查、去向可追、责任可究”，从源头杜绝劣质产品流入市场。四是从严落实监管机制。健全专用标识登记、使用、管理全流程制度，建立严格的品牌准入、动态考核与退出机制，以刚性监管守护地理标志产品的品质口碑。
强化品牌塑造，推动地理标志价值提质跃升。品牌化是地理标志实现价值增值、拓展市场空间的重要路径。《知识产权保护和运用“十五五”规划》明确提出，“积极推广地理标志产品和品牌，促进地理标志产品交易，推动地理标志产品产业链延伸”。推动江西地理标志从“产品”向“品牌”转变，需立足产业融合、文化赋能，全方位提升品牌影响力与市场竞争力。在产业延伸方面，推动地理标志产品从初级农产品向精深加工延伸，开发高附加值产品，延长产业链、提升价值链；抢抓数字经济、文旅融合发展机遇，大力发展“地理标志+电商”“地理标志+文旅”“地理标志+休闲农业”等新业态，依托赣鄱乡村生态优势，拓宽产业增值渠道，带动农民就近就业增收。在文化赋能方面，深入挖掘江西各地地理标志产品背后的历史文化内涵，将赣鄱乡土情怀与地域文化融入品牌建设，提升品牌文化力，通过线上线下宣传建立产品与消费者的情感联结，增强品牌认同感与忠诚度。
夯实协同治理，构建全方位保护格局。地理标志保护是一项系统性工程，涉及司法、行政、行业、企业等多方主体，需要凝聚多方合力、破除治理壁垒。习近平总书记强调，“要加强地理标志、商业秘密等领域立法”。《知识产权保护和运用“十五五”规划》提出，“持续推动地理标志专门立法和部门协同保护”。基于此，构建“政府监管、行业自律、企业主责、社会监督”的协同高效的全方位保护格局至关重要。在司法保护层面，探索建立跨区域司法协作机制，简化维权流程、降低维权成本，依法严厉打击各类侵权行为，为地理标志保护提供坚实的司法保障。在行政监管层面，整合市场监管、农业农村、知识产权等部门资源，建立全省统一的地理标志信息管理平台，实现产品信息、品牌资质、监管数据共享互通；组建跨部门联合监管专班，常态化开展市场专项整治打假行动，加大对违法违规使用标识、以次充好等行为的查处力度，规范市场经营秩序；充分发挥全国知识产权宣传周以及地理标志进乡村、进企业等活动，大力宣传地理标志保护工作在乡村振兴以及经济活动中的作用。在行业自律层面，充分发挥农业合作社、行业协会的桥梁纽带作用，完善行业信用评价体系，加强行业内部监督。在企业主体层面，引导地理标志生产经营企业强化主体责任，严格按照标准组织生产，加强内部质量管控，主动维护品牌声誉。
当前，国家正积极推进地理标志专门立法，为江西深化地理标志保护带来了重大机遇。江西需把握这一契机，以知识产权强省建设为目标，立足赣鄱农业资源特色，坚持积极性保护与防御性保护协同发力、专门保护与商标保护相互协调，形成具有江西地域人文特色、布局合理、结构优化的地理标志保护体系，持续推动地理标志资源优势转化为产业优势、经济优势，让地理标志真正成为赋能赣鄱乡村全面振兴的特色引擎。
□ 易艳娟
（作者单位：井冈山大学）
