首店、首秀、首展、首演……一个个“首发”场景成为多地消费市场的热点。以南昌为例，2025年吸引品牌首店超100家，近三年累计超过420家。“十五五”规划纲要明确提出“积极推进首发经济”，这是“首发经济”首次被写入国家五年规划，正式上升为国家中长期战略，成为扩内需、促消费、强创新的重要抓手。

　　首发经济的特点是“首”，但通过几年发展，它已不限于新品首发、首店落地、首展举办，而是成为集新技术、新销售模式、高效配送和首发体验等于一体的经济形态，呈现出规模化跃升态势。

　　发展首发经济应当树立生态思维。一是强化信号机制。首发活动本身就是一个明确信号，对消费者意味着新选择和新体验，对同业品牌意味着市场机会和竞争压力，对城市意味着商业能级和消费活力。以高标准宣传持续扩大首发活动的影响力，可以为城市不断积累商业声誉。二是形成集聚效应。首发活动在空间上越是集中，消费者的选择范围越大、比较成本越低。商家的差异化供给和消费者的多样化需求在同一商圈内相互激发，商圈热度与首店密度互为因果，形成正向循环。三是创造增量需求。首发经济的增量不在争夺存量份额，而在于激发消费者潜在的、尚未明确表达的偏好，从而以新供给创造新需求，促进供给和需求的良性互动。

　　做强首发功能平台，锻造新品首发的“引力场”

　　建强多层次首发功能平台。功能平台是首发经济的硬件底座。新品发布需要专业场地，首秀首展需要传播配套，进口产品需要快速通关，任何一个环节的缺失都会拉低首发活动的落地效率。例如，江西依托一些标杆商业体，配套建设集新品发布厅、品牌快闪空间、时尚秀场于一体的首发功能区，制定标准化的首发活动服务指南，鼓励商圈、特色街区、文创园区开辟快闪首发专区，形成“一核多点”的首发空间布局。

　　完善首发经济服务配套。首发经济的上海经验提供了有益参照。“首发上海”政策迭代至4.0版，首发进口消费品检验便利化措施惠及34家跨国品牌总部、60个国际知名品牌、3万余款首发新品，1.54万批首发新品的通关时长压缩80%、快速入市。江西应充分发挥内陆开放型经济试验区的政策优势，整合商务、海关、市场监管等部门职能，为品牌在赣首发提供报备、审批、通关“一站式”服务，让首发产品进得来、上得快。

　　打通“前店后厂”链路，培育扎根赣鄱的土壤

　　深耕江西制造，夯实产业底盘。一线城市做首发，是“请品牌来开店”；江西做首发，应当立足于“让品牌在产地亮相”。前者注重的是流量，后者沉淀的是产业。共青城市羽绒服年产能超5000万件、总产值突破百亿元，南昌市青山湖区针纺年产针织服装超20亿件、文化衫出口占全国三分之一，赣州市南康区家具2025年产业集群总产值突破2900亿元，新干县年产箱包超5500万只……分布于全省各地的特色产业，为品牌在赣首发提供了就地取材、就近生产的底气。一旦品牌在南昌首发落地，从面料、成衣到家居、箱包，都能在省内找到供应链支撑。“前店后厂”的真正价值，就是把“首发在江西”变成“制造在江西”，将品牌的亮相转化为本地产业的升级。

　　融入赣鄱文化，铸就品牌辨识度。景德镇陶瓷、万年稻作等文化IP，为首发产品提供了独一无二的联名素材。实践中，应当鼓励品牌与省内非遗代表性传承人、文创机构建立联名合作机制。比如，茶饮品牌在江西首发，把青花缠枝印上杯身；家居品牌在南康首秀，用赣南榫卯工艺做限定款；等等。产品若打上“赣鄱限定”，自然能获得赣鄱文化赋予的辨识度和溢价空间。

　　培育本土品牌，厚植发展后劲。发展首发经济，不仅要引入外部品牌，更应借首发之势把本土品牌推向全国。例如，南京自2023年启动“首创金陵”专项行动，累计入库品牌超千家，主理人品牌突破2000家，走出一条“前街引大牌、后街育本土”的差异化路径。江西拥有江铃汽车、景德镇陶瓷、文港毛笔等一批具有全国影响力的本土消费品牌和文化IP资源，可以参照“首创金陵”经验，建立省级首发品牌培育名录，完善从孵化、首发到出省、出海的产业服务体系，让“江西首发”成为消费市场的品质标签。

　　完善全周期服务链，筑牢首发经济的基础

　　政策扶新汰旧，激活首发活水。例如，成都已推动40多项科技产品首发首秀，让机器人大世界、脑机接口设备等前沿成果走进商圈，把首发的边界从消费品拓展到科技产品，形成“科创+首发”联动。借鉴这一思路，我省可以立足已布局的脑机接口、固态电池等未来产业新赛道，争取新产品、新技术在赣首次亮相。同时，对创新含金量高、带动力强的首发项目持续引进、重点规划；对同质化、无实质创新的项目实施有序清退。品牌“有进有出”、动态更新，首发经济才有后劲。

　　沉淀消费数据，擦亮选商慧眼。新店开业、新品发布产生大量客流、营收、复购率等消费者画像，这些数据是首发经济留给城市真正的家底。但在现实中，它们大多“沉睡”在商场系统里，或没有得到很好的统计利用。对此，南京玄武区搭建起首发经济“商业大脑”运行监测平台，对投资、客流、消费、首发、开店五大活跃度指标实行动态监测，据此编制首发经济评估、品牌推荐指南，把“沉睡”的数据变成了招商的依据。参考这一经验，江西可以把首店、新品发布后每日产生的消费数据沉淀为城市数据资产，让选商招商、商圈调改从凭经验转向有数据支撑。

　　做优全程服务，加速首发落地。首发讲究时效，落地快慢决定了竞争力如何。一场首发活动从品牌对接、场地协调，到活动审批、市场推广，环节多、链条长、变数大，任何一个环节卡壳都会拖慢落地节奏。可以整合多部门力量，为品牌提供从项目初筛到活动报批的全生命周期“一站式”服务，让品牌进得来、留得住、发展好。 

　　□ 王璋

　　（作者系江西省社会科学院经济研究所助理研究员）