文旅消费是我国扩大消费的重要组成部分。以文旅消费为重点，全方位扩大内需，不断丰富江西文旅消费新业态新模式，既是我省有效应对外部冲击、稳定经济运行的有效途径，也是把握发展主动权、加快文化强省建设的长久之策，更是满足人民日益增长的美好生活需要、增强江西经济发展活力的必然要求。

　　聚焦IP辨识 

　　塑造“主题联动+立体传播”新矩阵

　　IP打造能够为文旅消费注入独特辨识度与吸引力，通过情感共鸣强化游客连接，能够丰富文旅产品业态、拓展消费链条、扩大品牌影响力、激发消费潜力。首先，构建超级IP矩阵。加强统领性文化符号和主IP品牌建设，进一步强化“江西风景独好”主品牌打造，系统梳理、深度挖掘江西陶瓷文化、书院文化、红色文化、自然遗产等核心IP价值，将‌陶瓷文明传承线、‌书院文化溯源线、‌红色精神体验线、‌生态人文共生线等整合为知名文化标识，‌实施“主题群落联动计划”，打造主题IP矩阵。邀请国家级团队设计‌“江西文旅超级符号”‌，打造‌鄱阳湖“候鸟迁徙”实景游戏、庐山‌AI诗词峰会等现象级文旅传播事件；与头部社交平台共建‌“江西文旅内容工厂”‌，发起“江西秘境”等话题，开发增强现实历史滤镜、虚拟IP素材库，孵化文旅达人；依托“Discover Jiangxi”文旅海外推广计划，与海外头部旅行社、OTA（在线旅游）平台建立常态化推广机制，打造国际双向对话格局。其次，扩大并提升赣超品牌影响力与IP价值。将赣超作为串联赣鄱大地自然风光、人文历史与现代活力的“超级链接”，发展“赣超+”多元业态，如“赣超旅游线”“赣超文创带”“赣超嘉年华”等，通过融合线下节点城市美食、文化、音乐与民俗等，将赣超从体育竞技IP升级为深度在地文化体验、与用户形成情感共鸣的文化符号和现象级消费品牌。

　　聚焦沉浸式体验 

　　打造“多感交融+深度体验”新场域

　　沉浸式体验通过场景重构与感官沉浸，能打破传统观光边界，让游客从旁观者变为参与者，深度激活文旅消费的体验价值，增强游客对在地文化的感知与认同，为文旅目的地构建差异化竞争力，驱动可持续消费。一方面，我省可以深化演艺产品、活动交互体验。加快数字化前沿技术手段应用，打造一批沉浸式剧场、音乐厅、戏剧厅，依托南昌滕王阁、赣州宋城、九江浔阳楼、婺源古村落等城市地标、知名景区，深入挖掘红色文化、客家文化、书院文化、戏曲文化、陶瓷文化的艺术内涵，推出一批具有代表性和影响力的沉浸式音乐会、戏剧、光影秀、演艺剧目。另一方面，推动现有文化内容向沉浸式内容移植转化。融合本土文化创意等元素，规范发展一批具有江西特色、兼具趣味性和社交属性的“剧本杀”、主题密室、平行实境游戏、角色扮演游戏等沉浸式娱乐业态。比如，打造“赣鄱十二时辰”时空穿越带，运用全息投影复原“滕王阁雅集”“白鹿洞书院讲学”等历史场景，让游客体验“时空折叠”的新玩法。

　　聚焦数字赋能 

　　构建“场景智联+虚实共生”新业态

　　数字化赋能通过智慧服务优化文旅消费全流程，能打破时空限制，催生云游、数字藏品、虚拟体验等新业态，拓展文旅消费场景与边界，释放增量消费潜力。一是打造元宇宙文旅消费新业态。建立数字孪生系统，建设长征国家文化公园（江西段）数字体验馆，打通井冈山、瑞金、于都等核心红色IP的元宇宙场景，构建“红色元宇宙联盟”，建立跨场景身份认证系统。建立相关平台，对江西革命文物和非遗代表性项目进行数字化采集，开发可交互全息档案，创设慢直播、数字人、AI导游、立体投影等体验式服务场景。二是积极发展文娱潮玩新业态。加快装置艺术、数字影像、体感互动、灯光设备等新技术应用，鼓励经营主体通过新媒体平台进行创作和推广；引进一批世界级电竞赛事，开发具有江西特色的主题电竞、游戏IP和产品。‌

　　聚焦流量转化 

　　创造“情感共振+消费转化”新模式

　　流量转化将文旅目的地的曝光度与关注度切实转化为消费行为，让“网红”热度落地为餐饮、住宿、文创等业态的营收增长，将普通消费者转化为品牌传播者，延长流量价值生命周期。一方面，可以打造虚实结合的消费新模式。挖掘地方文旅特色，与文物盲盒、自然景区、非遗等相结合，运用短视频传播，形成爆发式流量和“云展览、云体验、云购物”一体化产业链；‌开发“文化+科技”实体产品‌，建设“文旅数字藏品平台”，推广“文化IP+区块链”应用，发行陶瓷数字藏品、滕王阁建筑构件等系列新型文化消费产品，构建“收藏—展示—交易”全链条生态，推动文化资源转化为可交易的数字资产。另一方面，提升文旅服务数智化水平。比如，推出“江西文旅权益包”，整合景区门票、住宿、交通等资源，游客购买后可根据偏好自由组合消费项，实时分析权益包消费数据，动态调整产品供给组合；发行“赣旅通”数字消费卡，打通全省文旅场景支付系统，探索游客利用IP打卡、商品消费等累积的积分兑换非遗工坊定制服务等模式。

　　聚焦融合创新 

　　打造“差异突围+特色定制”新场景

　　以细分领域的不同深度融合创新构建区域文旅差异化竞争优势，催生多元业态等跨界融合场景，带动二次消费与衍生消费，提升文旅消费的综合收益。一是创新红色文旅消费场景。通过虚拟现实等数字化技术，实现红色文化感知化、红色文物动态活化‌等。‌二是拓展“低空+文旅融合”消费场景。比如，构建江西低空旅游网络，开通短途运输航线和低空观光航线。三是因地制宜开发银发、研学消费场景。整合景区、酒店、医疗、保险等企业资源，开发“银龄游江西”小程序，针对银发群体打造“慢享生活”康养旅居路线、“红色记忆”深度慢游路线和非遗工坊集群等系列产品；整合红色文化、非遗传承、自然探索与科学实践等特色研学资源，打造定制化研学精品路线，发展壮大“研学+营地教育”“研学+亲子度假”等多元业态。

　　□ 李华旭

　　（作者系江西省社会科学院经济研究所副研究员）