情绪经济，本质上是以情绪价值为主要效用来源的消费活动，相比产品功能，消费者可能更看重随之而来的放松、治愈、社交互动和身份表达等。作为激活消费的新引擎，情绪经济是满足人民美好生活向往的新载体，也是培育经济新增长点的路径选择。2026年江西省政府工作报告提出，“打造国潮经济、情绪经济等新业态新模式”。找准情绪经济的发力点，我省应立足红色基因鲜明、绿色生态富集、古色文化厚重的独特禀赋，系统性推动情绪经济与地域特色深度融合，让“诗画江西”成为兼具经济价值与精神价值的情绪消费高地。

　　强化顶层设计，构建资源赋能的政策协同体系

　　在战略规划层面，系统编制情绪经济发展中长期规划，构建“核心引领、分区布局、全域联动”的空间格局与“红色赋能+绿色疗愈+古色浸润”特色赛道。明确核心城市的枢纽作用与各地差异化定位，形成“一核多点、错位发展”的布局，避免同质化竞争。设定阶段性发展目标，聚焦文旅体验、文创国潮、体育赛事、乡村疗愈、康养服务等核心领域。在政策集成层面，构建全要素政策工具箱。整合相关专项资金，重点支持情绪消费场景创新、IP培育、数字赋能等项目；优化消费券发放机制，向情绪消费场景倾斜，激发市场活力；鼓励利用闲置资源改造建设情绪消费场所，并给予相应政策支持；等等。在要素联动层面，深化“引客入赣”工程与情绪经济的融合，将情绪消费场景纳入省外旅游线路推广，联动周边省份推出跨省情绪消费联票，扩大市场覆盖范围。

　　深化内容创新，打造差异化情绪供给体系

　　深挖“红古绿”资源的情感内核，推动资源优势转化为产品优势、产业优势，构建“一景一情、一域一韵”的差异化供给格局。在红色资源情感化转化方面，突破传统观光模式，让红色文化成为精神滋养的情绪载体。聚焦红色文化精神内涵，打造沉浸式体验、研学疗愈等多元场景，实现“红色教育+情绪共鸣”的双重效应。开发红色IP衍生产品，让情绪消费更贴近各类受众群体。在绿色资源价值化开发方面，依托江西建设国家生态文明试验区优势，挖掘绿色资源的解压、静心等情绪价值，打造“自然疗愈、慢享生活”的情绪消费场景。立足丰富的生态资源，发展森林康养、乡村慢生活、自然研学等业态，构建“生态+康养+情绪”融合模式，满足都市人群回归自然、舒缓压力的需求。在古色资源创意化表达方面，激活陶瓷文化、客家文化、非遗技艺等资源，开发体验式、沉浸式、互动式消费场景与文创产品，推动传统文化从“符号化呈现”到“情感化共鸣”转型。在数字技术赋能方面，推动“人工智能+情绪消费”深度融合。建设省级情绪消费大数据平台，整合各类消费数据，精准匹配供需；运用虚拟现实、增强现实、全息投影等技术提升场景沉浸感，增强消费体验；依托新媒体平台构建“线上‘种草’—线下体验—社交分享”的传播闭环，扩大江西情绪消费的品牌影响力。

　　聚焦主体培育，激发市场活力

　　坚持“引进来”与“走出去”相结合、龙头引领与中小微主体培育相促进，激活各类经营主体的创新活力。多方面培育情绪经济龙头企业。一方面，精准引进国内头部文旅、文创、演艺企业，发挥其在资金、技术、运营等方面的示范引领作用。另一方面，扶持本土企业转型发展，支持国有文旅企业整合全省“红古绿”资源，打造本土情绪消费母品牌，推动本土企业做优做强。针对餐饮、零售、民宿等群体，提供“一站式”政策支持，激活中小微主体。依托“惠企通”等平台，实现情绪经济相关政策“免申即享”，降低企业政策获取成本；打造情绪消费特色街区，培育特色消费集群；鼓励个体工商户结合本土特色开发个性化产品与服务，支持其通过品牌化、连锁化发展壮大。构建“校企联动、本土培育、外部引进”的人才保障机制。联合省内高校开设情绪消费设计、IP运营等相关专业或课程，建立校企合作实训基地，定向培养专业人才；开展从业人员技能培训，提升情绪价值供给的专业化水平；引进高端人才团队，给予启动资金、场地支持等政策红利，为情绪经济发展注入智力支撑。

　　□ 廖敏

　　（作者系中共江西省委党校国家治理教研部副教授）