非物质文化遗产是一个国家和民族历史文化成就的重要标志，承载着深厚的历史记忆和民族情感。保护和传承非遗的关键，就是做好非遗的传播推广工作。在全球化与数字化深度融合的当下，媒介已不再是简单的信息传递工具，而是渗透到文化传承的核心维度，重塑着非遗的生存形态与传播格局。江西现有648项省级非物质文化遗产代表性项目、88项国家级非物质文化遗产代表性项目，这是江西深厚历史底蕴的见证，也是当代文化创新的源头活水。立足数字化时代和媒介化社会的大背景，探究智能媒介赋能江西非遗传承传播与创新发展，对于让非遗更好融入现代生活具有重要意义。

　　媒介是非遗存储的重要载体。当下，媒介形态已经逐步从传统的物质载体向现代的数字载体演变。过去，非遗存储主要依托实物载体（如陶瓷作品、戏曲面具等）、口传心授与文字记载，存储量有限，且易受自然侵蚀和人为损坏。数字技术打破了这些局限，能够实现非遗长期存储与数字永生。比如，弋阳腔通过对传统艺人唱腔的抢救性记录，实现了该剧种声腔演唱的“保真性”永生；萍乡湘东傩面具通过三维建模的数字建档，保留面具的细节纹理，避免了实体面具的损耗。

　　在多种智能媒介的共同推动下，越来越多非遗代表性项目焕新“出圈”，构建起跨越地域的非遗传播网络，从“小众”走向更广阔的人群、更广阔的世界。比如，景德镇陶瓷匠人通过在短视频平台直播等形式，将景德镇手工制瓷技艺的展示范围拓展到全国乃至全球，以更灵活的方式推动非遗保护传承从“小众圈层”向“全民参与”转变。

　　促进非遗传承传播和创新发展，一方面，要强化数字环境下的版权管理与价值转化，建立和完善数字版权保护制度，明晰非遗代表性项目在数字空间中的合法权属。另一方面，推动非遗保护传承从“单一主体”向“多元共治”转变。比如，通过政务新媒体、各级融媒体中心、非遗数字平台等发布非遗保护政策、传承人才培养计划，收集公众对非遗保护传承的建议等，实现政策发布、资源整合与民意收集的高效化，形成政府、非遗代表性传承人、企业、公众等多元主体协同参与非遗保护传承的良好生态。同时，拓展非遗体验场景，创作非遗相关主题的短视频、游戏、综艺、网剧、动漫等，以融合创新、跨界组合等方式持续向全社会展示并推广非遗。

　　□ 车丽 王子文

　　（作者分别系江西科技学院讲师、江西科技师范大学副教授）