■  罗建华

　　国内出游5.01亿人次、出游总花费6770.02亿元，分别同比增长5.9%、7.0%；春节档电影票房和观影人次双双创纪录，2025年中国电影市场累计票房超北美，位列全球第一……步入首个“非遗版”春节假期，文旅市场迎来了令人瞩目的开门红，既展现出我国文旅市场的巨大潜力，也见证着中国经济的澎湃活力。

　　文旅消费是扩大内需的有效途径和经济增长的重要引擎。近年来，我国相继出台多个政策，着力扩大服务消费，促进文化旅游业发展。前不久，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，就是为了深化“文旅+百业”“百业+文旅”，进一步发挥文化赋能以及旅游的带动作用。今年春节，全国各地围绕过年民俗、美食、冰雪、演艺、时尚、国潮等重点消费需求，举办超过4000项约2.7万场次文旅消费活动，为游客带来丰富的消费选择。高品质的产品供给、多元化消费场景，点燃了国内消费市场的热情和活力。

　　红火的春节市场既是传统消费的回归，也是创新业态的延伸。随着文旅深度融合，新场景、新业态、新动能等多重“新”意持续涌现。这个春节，在240小时过境免签政策以及“免签朋友圈”持续扩容的带动下，入境游成为文旅消费市场一大亮点。体验一次风驰电掣的中国高铁“复兴号”，吃一顿“热辣滚烫”的火锅，来一次说走就走的古城旅拍……一批批外国游客奔赴而来，沉浸式体验着浓郁的中国年味。第三方平台数据显示，今年到中国过春节的外国游客较2024年增长了150%，创下历史新高。与此同时，春节不断增长的影响力，也助推海外市场的中国年货需求量持续走高。比如，在海外电商平台，印有12生肖等春节元素的贴纸玩具、蛇年吉祥物毛绒玩偶、春联等广受消费者欢迎。通过春节这一扇窗口，世界看到了更加开放包容的中国，同时折射出中国市场的内生动力和强大韧性。

　　不仅是出境游，“冰雪热”也成为“新春经济”的一个新的火热增长点。滑粉雪、观雾凇、泡温泉、赏冰雕……春节假期，全国多地冰雪游的玩法持续上新，冰雪运动、冰雪旅游的热度持续攀升。近年来，伴随着冰雪运动的全面普及与热潮不断，冰雪“冷资源”正在被赋予全新的活力，冰天雪地逐渐变成金山银山。2024年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，旨在巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果，推动冰雪经济成为新增长点。去年年底召开的中央经济工作会议再次提出，积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。在政策利好和市场需求的双重驱动下，冰雪经济前景更为广阔。只要各地抢抓机遇，突破单一产业的局限，提供更多精细化、个性化、多元化的产品服务与消费场景，必定能做好冰雪经济高质量发展这篇大文章。

　　信心比黄金更重要。文旅市场“新潮”涌动，新场景、新业态、新模式不断涌现，点燃了2025年消费市场的“第一把火”，为提振全年经济注入了信心与活力。当这种趋势和场景被生动地呈现在大众面前，我们更能坚定对中国经济发展光明前景的信念与信心。