熊 璐

　　会展业是现代服务业的重要组成部分，是经济发展的“晴雨表”、城市形象的瞭望窗，是链接生产与消费、供给与需求、国内外市场的桥梁，也是激活消费潜能与推动经济发展的重要抓手，在促进高质量发展、强化资源配置等方面发挥着重要作用。当前，我省应加快培育会展经济，发挥其在推动产业结构调整、加快经济增长方式转变、促消费扩内需等方面的作用，进一步激发江西消费市场的活力。

　　●会展经济是激发消费活力的“助推器”

　　会展经济的诞生是市场经济发展到一定阶段的必然产物，也是社会分工和产业分化的必然结果。会展经济具有五大显著特征。一是聚集性。会展经济在有限的时空中汇集了产品、技术、信息和人才等要素，让参与者可以在短时间内集中获取各类信息。二是直接性。会展经济为参与者提供了面对面交流的机会，让参展商能够直接接触目标市场，也让采购商与消费者有机会直接接触产品、了解服务。三是高效性。会展经济以搭建交流平台的方式，大大提高了交易效率，降低了交易成本，能让采购商和消费者获得更多的优惠。四是关联性。会展经济能够为参与者提供密集的信息、产品和服务，使同一领域内的企业互联互动，实现产业链上下游的直接对接。同时，会展经济还能带动物流、零售、餐饮、旅游等配套产业发展，形成联动效应。五是新颖性。会展经济以产品、服务的展销为核心，能够直观体现行业的前沿动向，反映当前消费领域的新趋势、新变化，进而引领消费新潮流，激发消费新活力。

　　当前，随着经济社会水平的不断发展，会展经济已经成为激发消费活力的“助推器”、促进产业发展的新动能，在带动相关产业提升、推动产业链优化升级、促进消费等方面起到了重要作用。会展经济能够带动相关产业的发展。会展经济具有“一业带百业”的特点，能够产生带动效应，对旅游、交通、运输、餐饮、住宿等配套行业具有明显的拉动作用。同时，会展经济还可以吸引外地的参展商和观众，进一步提高地方的知名度和影响力，促进地方经济发展。会展经济有助于产业链招商引资。会展经济可以通过平台的集聚、放大效应来吸引相关产业链企业，提高产业链聚集度，加快延链、补链、强链，吸引更多优质企业和项目落地，推动跨区域产业优势互补、上下游整体联动。会展经济有助于释放消费活力。会展经济搭建了多元消费新场景。一方面，能够让参展企业提升企业品牌形象，充分发掘市场消费潜力，开拓更加多元、更加务实、更加便捷的产品营销渠道，联通供需两端。另一方面，能为广大消费者获得更加优质、更加实惠、更加便捷的消费渠道，激发消费活力。

　　●多措并举推动我省会展经济不断迈上新台阶

　　近年来，江西把加快会展业发展摆在重要位置，持续做大做强会展经济，先后出台了《江西省加快会展业发展三年行动计划（2021-2023年）》《江西省会展业“十四五”发展规划》等政策文件，并在组织领导、要素供给、人才培养等方面予以扶持。今年下半年，我省举办了2023江西省首届消费品博览会、2023中国景德镇国际陶瓷博览会、2023世界VR产业大会等重大会展活动，亮点频出、精彩纷呈，不仅带来了经济效益，还有力地刺激了消费，带动了相关产业的繁荣发展，向国内外展示了我省的良好形象。未来，我省应当多措并举，推动会展经济不断迈上新台阶。

　　构建完善会展生态体系，打造世界级城市会客厅。江西拥有丰富的旅游资源，具有红色文化、书院文化、陶瓷文化、赣菜文化及地方民俗等地方特色文化优势。我们应当充分发掘和利用本土特色资源，将文化、商业、餐饮、旅游、娱乐等产业与会展活动有机结合，在品牌会展基础上开发“会展+商贸”“会展+旅游”等会展新业态。完善城市公共服务保障体系，实现产业、文化、旅游、交通、餐饮等各项基础设施的联动，推动资源的高效配置和优质化利用，进一步构建完善、贯通的会展经济生态圈，实现良性发展。

　　构建会展全产业链，开辟新的经济增长点。如中国航空产业大会暨南昌飞行大会就引入了航空制造、民航运输、航空服务、临空经济等关联度高、辐射性强的产业，构建起航空产业全产业链条，实现了会展各大要素与航空产业之间的高效联动、深度对接和资源整合，起到扩大展会规模、提升办展档次、壮大产业集群的效果。各地应当充分借鉴这一经验，发挥会展经济的辐射带动作用。一方面，深入发掘省内优势产业资源，加快生产要素流动和新技术推广，推动省内产业转型升级发展，加大产业链招商引资力度，激发会展中小企业、中介组织创新活力，促进会展全产业链协同发展。另一方面，聚焦电子信息、有色金属、航空、食品等主导产业，通过引进、培育和合作等方式举办专业性、行业类展会，结合人工智能、新能源等未来产业，拓宽会展题材，促进会展全产业链发展。

　　塑造会展品牌形象，打造城市开放新名片。聚焦重点产业，打造和培育一批与产业主导方向高度契合的高质量展会，推动各类展会与高端专业会议、论坛结合。引入高水平会展企业和会展项目，吸引更多国内外知名会展企业总部、组展机构落户，推动高端专业会议与高端品牌展会联动发展。鼓励省内会展企业规模化、集团化、多元化发展，培育具有国际竞争力的会展集团。打造展馆新优势，积极研究优化展馆布局，提升各类展会对内对外辐射能力，集聚和打造一批具有全球影响力、行业竞争力的会展项目。例如，2023江西省首届消费品博览会就通过举办“赣品通全球”跨境电子商务创新发展论坛等多个高水平会议，不仅实现了会商旅文体联动，还深入发掘和推介了“江西造”精品，塑造了江西消费品牌形象。

　　迎合消费升级需求，挖掘市场消费潜力。会展经济应当注重消费的个性化、多元化体验，结合当前与未来的消费热点、消费趋势，提供最新、最前沿的产品、技术和服务，引入更多具有传播性及话题性的互动活动。例如，在南昌举行的2023世界VR产业大会上，主办方就结合当前与未来的消费热点、消费趋势，创新推出了元宇宙会场、虚拟主持人、会场AR实景、VR直播等，借助最新、最前沿的产品、技术和服务，将展会打造成迎合新消费需求、具有互动化体验的社交场景。此外，各地在发展会展经济的过程中也应当重视各类消费补贴的作用，激发市场消费活力，进一步提升市场人气，释放消费潜力，提振大宗商品消费，充分发挥消费对经济循环的牵引带动作用，更好满足消费升级需求。

　　（作者单位：南昌师范学院）