随着互联网深度嵌入文化生产，依托其生成、传播并持续更新的文艺形态日益活跃，正成为文化生产的重要增长点。在此背景下，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出：“广泛开展群众性文化活动，繁荣互联网条件下新大众文艺。”近年来，微短剧以轻量化、快节奏、平民化、强社交的鲜明特点加快崛起，迅速嵌入大众文化生产与消费的核心场域，成为新大众文艺最具代表性的典型实践形态，形成了全年龄、全地域、全场景的文化消费格局，展现出强劲的发展势头和广阔的发展前景。

　　江西将微短剧产业作为文化产业发展的重点方向，推动生产与传播体系加快成型，逐步形成以赣江新区为引领、上饶和鹰潭为支撑的集聚格局。制作机构数量快速增长；产业基地加速布局；内容生产围绕文旅融合、红色文化与现实题材展开，并形成一定传播声量；产业链条不断延伸至创作、拍摄、后期与投流等环节，在带动就业与消费方面初步显现效应。总体来看，江西微短剧已由单一内容形态，转向连接文化表达、产业运行和社会参与的综合载体。在此基础上，其发展正由规模扩张转入运行机制塑形阶段，即已进入以内容质量、生产协同与运行结构为核心的优化阶段，亟待在相关方面形成更加稳定、可持续的运行方式。

　　首先，在内容层面，关键在于确立精品导向，推动高频生产向稳定表达转变，通过优化内容结构，形成能够持续承载现实经验与价值表达的生产机制。围绕这一导向，可从三个方面推进：一是以生活经验夯实内容基础，使内容的吸引力来自生活本身及其所蕴含的情感与意义，从而形成更具持久性的表达能力。二是以在地经验塑造表达辨识度，讲好江西故事，围绕江西红色资源、非遗技艺与城乡生活等具体经验，推进主题化开发与系列化生产，使地方文化不只作为题材出现，而是进入叙事内部，转化为稳定的表达结构，从而形成具有辨识度的内容风格与精品特征。三是以前端机制保障内容质量，通过选题库、剧本库等方式，将引导与筛选前置到创作源头，对内容方向与表达边界进行把控，使内容供给由随机生成转向结构化展开。

　　其次，在生产层面，关键在于强化协同组织，构建稳定供给的运行体系。可从流程协同、主体协同与供给结构三个方面推进。其一，强化流程协同，打通生产链条各环节。针对微短剧链条长、环节分散的特点，通过制度设计优化创作、拍摄与审核之间的衔接。比如，依托拍摄基地提供“一站式”生产服务，将场地、设备、演员与后期资源集中配置。同时，将备案与审核环节适当前移至剧本阶段，形成“边创作、边规范”的运行方式，减少流程断裂与重复。其二，强化主体协同，重构多元参与的生产结构。在既有专业生产体系之外，可通过剧本征集、创作竞赛与演员培训等方式，拓展普通个体进入创作环节的通道，构建共创型文艺实践。同时，依托产业园区与拍摄基地开放部分制作流程，形成可供参与、体验的创作空间。在传播端，通过话题互动与二次创作激励，引导观众由观看者转向参与者，推动内容生产形成多主体协同格局。其三，优化供给结构，提升内容生产的稳定性与层次性。通过设立重点项目扶持与分级评价机制，形成“基础供给+重点打造”的分层生产体系，使大众参与和重点创作能够并行推进，逐步建立起具有层次差异的稳定供给能力。

　　再次，在技术层面，关键在于推动形成“技术嵌入生活”的表达机制，并逐步呈现出具有辨识度的“江西美学”。在江西现有产业条件下，人工智能生成与虚拟拍摄等技术的应用，应从服务制作流程，转向介入生活场景的提取与重组。在创作环节，可借助技术工具对日常片段进行筛选与组织，使街巷肌理、饮食文化、劳作场景等具体经验转化为可进入叙事的内容基础，使内容由情节驱动转向由生活展开。在呈现环节，可结合虚拟制作与数字场景，对在地空间进行适度重构，使地方经验在不同叙事中得以反复调用，逐步形成相对稳定的视觉与叙事风格。进一步看，应推动形成面向创作的数字场景与素材积累机制，使来自具体生活的元素能够被持续使用与再组织。微短剧由此获得持续生产的内容基础，也使“江西美学”在高频创作中逐步显现，并转化为新大众文艺中具有高识别度的一种表达形态。

　　最后，在发展结构层面，关键在于深化“微短剧+”融合机制，提升内容与更广泛社会场景的联动能力。当前“微短剧+文旅”“微短剧+非遗”等路径已初见成效，但整体上以场景叠加与传播引流为主，内容与应用之间的联动深度仍有提升空间。下一步，应在既有基础上，由“展示式结合”转向“过程性嵌入”，使微短剧能够参与具体场景的持续运行。在内容开发阶段，可提前介入应用场景，将相关资源纳入叙事结构，使内容本身具备转化基础，而非后期嫁接；在传播阶段，将剧集与线下场景联动，如设计打卡路线、沉浸式体验项目等，形成内容与消费场景的连接；在产业层面，推动从单一作品收益向IP持续开发转变，使微短剧成为带动地方文化传播与产业发展的长期载体。

　　微短剧兴起于网络之上、生长于日常之中，其发展不仅关乎文化供给形态的调整，更关乎互联网条件下新大众文艺的生成方式。围绕精品导向、稳定表达与长效机制的系统推进，有助于将高频生产转化为可持续的内容能力，将分散实践整合为协同运行的结构形态。立足具体生活场景与在地经验，持续提升内容品质，完善协同运行机制，江西微短剧发展有望在活跃生成与稳定沉淀之间形成新的结构平衡，进一步激活新大众文艺的发展动能。

　　□ 姜彦青​

　　【作者系南昌大学新闻与传播学院博士研究生、江西农业大学人文学院讲师。本文系江西省高校人文社会科学研究2025年度项目个体化语境下青年的“生活方式媒介”实践研究（XW25206）的阶段性成果】