2026年江西省政府工作报告提出，“培育消费新增长点，加快发展服务消费、数字消费、绿色消费、健康消费、体育消费，打造国潮经济、情绪经济等新业态新模式”。“国潮”是指以中华优秀传统文化为核心元素，依托现代设计语言与技术手段，将传统文化符号转化为契合当代消费者需求的创新产品与服务，本质是推动文化价值向经济价值的有效跃迁。国潮经济的兴起，既是文化与经济深度融合的成果体现，也为江西依托红色、绿色、古色等特色文化资源，推动文旅消费扩容提质提供了机遇。江西应聚焦推进文化IP化、强化场景创新、完善产业生态、加快数智赋能以及推进政策协同五大方向，推动国潮经济规范化、精品化、产业化发展，持续激活文旅消费内生动力，助力全省文旅消费扩容提质。

　　深耕江西文化内涵，推动特色文化资源IP化转化。推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展是发展国潮经济的前提。一是搭建省级文化IP资源数据库，推进资源系统化活化利用。对全省非遗、文博馆藏、红色文化、民俗风情等各类文化资源进行全面摸排、分类归集与数字化建档，搭建统一规范的省级文化IP素材资源库。组建专业化IP策划、设计与运营团队，重点对赣南采茶戏、婺源傩舞等非物质文化遗产代表性项目进行专项IP开发，打造一批底蕴深厚、特色鲜明、适配市场需求的省级文化IP。二是激活文博馆藏资源价值，健全文创协同开发机制。鼓励本地文博机构联合省内高校、科研机构、文创企业组建产学研创新联合体，依托专业学术力量与设计团队将馆藏资源转化为富有江西特色文化元素的文创产品。完善文创产品开发激励机制，支持本地文博机构与社会资本合作，探索IP共建、资源共享、收益共分的合作模式，充分调动各方主体参与文博IP开发的积极性与主动性。三是打造县域特色文化IP，构建错位发展产业格局。引导各地立足自身文化禀赋，打造具有辨识度的本土IP，引导县域形成各具特色的文化IP矩阵。

　　推动场景创新升级，强化沉浸式文旅消费体验。一是打造特色国潮文旅消费综合体。深度挖掘江西非遗、历史文脉、红色资源，引入沉浸式演艺、实景演出、国潮市集、主题民宿等多元业态，延伸消费链条，提升文旅消费品质。同时，培育“国潮+音乐节”“国潮+赣味美食”等跨界融合业态，持续释放国潮消费潜能。二是激活全域夜间国潮消费势能。鼓励各地历史文化街区、景区商圈适度延长营业时间，丰富夜间产品供给。优化创新“夜游、夜演、夜宴、夜购、夜宿”等业态组合，丰富夜间消费场景，以国潮元素点亮赣鄱“夜经济”。三是升级全链条沉浸式体验。鼓励文旅运营商积极引入虚拟现实、增强现实、全息投影、人工智能等技术，对文化地标、传统村落、红色遗址等场景进行数字化升级，打造可观赏、可互动的数字化文化体验空间。深耕非遗体验，常态化开设陶瓷制作、赣绣、采茶戏等手作实操课程，引导游客从被动观览向主动参与创作转变，让非遗融入现代消费场景。

　　完善产业生态体系，提升文旅产业链核心竞争力。一是梯度培育优质经营主体。坚持引育并举，构建大中小企业融通发展、协同创新的国潮经营主体梯队。精准对接国内文旅文创领域的头部企业，开展靶向招商，积极引进行业龙头企业落地江西，发挥龙头企业链主牵引、资源整合、品牌赋能作用，带动上下游配套产业集聚发展。加大对中小微文创企业扶持，推动企业在特色赛道精耕细作，形成差异化竞争优势。二是打造特色产业集聚平台。统筹推进全省各类重点文创园区、文创街区等集聚区建设，构建布局合理、特色鲜明、协同发展的国潮产业集聚格局。持续完善集聚区公共服务配套体系，建设公共设计平台、知识产权服务等公共服务平台，为入驻企业提供一站式服务，降低企业运营成本。三是打通线上线下流通渠道。线上重点深化与主流电商、直播平台战略合作，通过开设特色专区、赣鄱文创主题展馆，整合全省优质产品资源。依托新媒体平台创新品牌推广与产品营销模式，扩大国潮品牌市场触达范围。线下在城市重点商圈、热门景区、高铁枢纽等区域，科学布局一批国潮快闪店、品牌体验店，实现产品展示、沉浸式体验、线下销售、品牌传播一体化发展。

　　强化数智技术赋能，创新传播方式与消费场景。一是推动“国潮+数智技术”融合，赋能产品提质增效与工艺传承创新。依托数智技术搭建文旅消费数据分析体系，掌握消费群体的审美偏好、消费需求与市场流行趋势，针对不同受众开展精细化产品研发，推动国潮产品从同质化供给向个性化设计、定制化生产转型，精准匹配多元化、品质化消费需求。同时，积极推广3D打印、智能制造、数字化建模等先进技术应用，改造提升传统文创产品生产模式，缩短产品研发周期、提升生产精度、降低生产成本，推动国潮文创产品规模化、标准化、精品化发展。二是创新传播与场景业态，扩大江西国潮品牌影响力。依托短视频、直播平台、社交媒体、元宇宙数字场景等新型传播载体，创新国潮文化内容生产与传播形式，打造系列轻量化、精品化、年轻化的数字文化产品，搭建可交互、可体验、可传播的数字文化场景。

　　优化政策协同机制，营造国潮产业发展优良环境。一是完善顶层政策设计，强化产业精准赋能。出台专项扶持政策，强化对国潮品牌培育、文旅业态跨界融合、文创产品创新研发等领域的扶持，鼓励企业立足本土文化内核开展产品设计与品牌创新。二是筑牢知识产权保障体系。依托区块链、大数据技术，搭建标准化、可溯源的国潮产品数字档案库。系统归集工艺流程、技艺谱系、原创设计等核心信息，实现本土传统文化资源与原创成果的数字化存证、溯源查证与权益确权。三是健全行业标准体系，规范市场发展秩序，明确质量规范、文化表达准则与创作边界。强化市场监管与知识产权执法力度，严厉打击抄袭仿冒、侵权盗用等违法行为。

　　□ 卢小祁

　　（作者系江西省社会科学院经济研究所副所长、副研究员）