2026年美加墨世界杯正在如火如荼地举行，再次掀起全球性赛事消费热潮。据国际足联联合世贸组织发布的数据显示，本届世界杯预计创造801亿美元全球经济产出，带动82.4万个全职就业岗位，已然超越单纯体育竞技范畴，成为提振全球消费、盘活产业生态、赋能实体经济的重要抓手。深入研判世界杯背后的赛事经济运行规律，进一步完善江西赛事供给体系、创新消费场景、延伸产业链条，推动赛事流量转化为消费增量、产业体量、经济质量，既是江西落实扩大内需战略、培育新型消费增长点的必然选择，也是丰富文体供给、增进民生福祉、助力高质量发展的有效路径。
大型体育赛事之所以能够快速引爆消费市场、撬动全域经济增长，本质在于构建“流量集聚—场景延伸—产业联动—长效增收”闭环发展模式，从即时消费、衍生消费、产业消费三个维度，全方位释放内需活力，形成多层次、宽领域的消费辐射效应。立足新发展阶段，江西应当借鉴顶级赛事商业化运作经验，系统构建具有江西特色的赛事经济体系，激活消费增长新动能。
构建多层次赛事供给体系，夯实消费引流基础
做强本土头部赛事IP。其一，深耕综合类标杆赛事，做强赣超，在赛制优化、商业运营、媒体宣传等维度发力，塑造具备全国知名度的区域性足球特色IP。稳步扩容江西网球公开赛、环鄱阳湖国际自行车大赛、中式台球世锦赛等成熟赛事，深挖商业化价值，持续巩固赛事行业地位。
其二，补齐专项赛事短板，整合全省优质场地、文旅资源等，重点培育羽毛球锦标赛、国际龙舟赛、国际越野赛等特色赛事，覆盖球类、水上、户外越野等多个热门赛道，完善省内赛事布局结构。依托多层次头部赛事优势，吸引省内外体育运动爱好者与观赛群体，最大化释放赛事虹吸效应，稳定转化客流资源，催生持续性消费引流效果。丰富群众性赛事供给。大力发展江西省城市篮球联赛、江西省羽毛球超级联赛等群众性赛事，降低参赛门槛，扩大参与覆盖面，构建全民参与的赛事格局。支持各地因地制宜举办龙舟赛、马拉松、户外挑战赛等特色赛事，打造“一市一品、一县一特色”的赛事发展格局。通过群众性赛事的广泛开展，培育全民体育消费习惯，夯实赛事经济的群众基础。积极引进高端国际赛事。主动对接国家体育总局、国际体育组织，积极争取足球、篮球、网球、水上运动、户外运动等领域国际国内高端赛事落地江西。持续提升办赛能力和服务水平，通过高端赛事集聚全球目光，带动消费增长。
深化“赛事+”融合发展，拓展消费场景空间
推动“赛事+文旅”深度融合。深入实施“跟着赛事去旅行”行动，串联赛事场馆、山水景区、特色商圈，开发观赛研学、户外竞技、休闲度假一体化赛事旅游产品。将赛事举办与旅游推广有机结合，利用赛事平台宣传江西秀美风光和人文底蕴，吸引省内外球迷游客来赣观赛旅游，实现“观一场赛事、游一座城市”，释放文旅体融合乘数效应。
推动“赛事+商贸”协同发展。持续推进“赛事进景区、进街区、进商圈”，在商圈、步行街、夜市打造观赛主题专区、赛事消费体验区，将赛事流量转化为消费增量。依托赛事开展促消费活动，推出赛事专属消费券、观赛套餐、商品折扣等优惠措施，激活餐饮、零售、住宿等消费潜力。
推动“赛事+数智”创新发展。将数智技术融入赛事运营、产品供给、消费服务全链条。依托数字技术升级赛事举办模式，打造云端赛事、智能转播、体育直播电商等新兴业态，构建多元化、沉浸式的数智体育消费场景。同步开发赛事数字藏品、虚拟周边、线上趣味挑战赛等特色数字产品，打通数智赋能、线上线下联动的完整消费链路，拓宽体育产业发展边界，培育赛事消费新增量。
延伸赛事产业链条，提升消费价值能级。做强赛事运营服务业。培育专业化赛事运营企业，提升赛事策划、品牌营销、商业开发、现场执行等专业能力，提高赛事商业价值和盈利能力。完善赛事商业开发体系，统筹赛事转播权、赞助权、门票、衍生品等多元收入来源，构建可持续的赛事盈利模式。发展赛事用品制造业。依托江西电子信息、轻工制造产业优势，扶持本土赛事用品企业转型升级，聚焦足球装备、户外器材、赛事文创衍生品开展研发生产，提高产品附加值和市场竞争力。鼓励体育制造企业与赛事IP开展深度合作，开发赛事联名产品，打通“赛事引流—产品供给—消费转化”完整闭环。培育赛事消费新业态。大力发展健身休闲、体育培训、运动康复、体育经纪等体育服务业，丰富赛事消费供给。支持体育场馆复合经营，打造集运动健身、赛事举办、休闲娱乐、商业配套于一体的体育服务综合体，培育一站式体育消费场景。
优化赛事消费环境，释放消费潜力活力
完善基础设施配套。加大财政投入力度，补齐专业赛事场馆、健身场地、观赛配套设施短板，优化交通出行、停车服务、应急安保、医疗卫生等配套服务，提升赛事举办和消费承载能力。推进城市社区“15分钟健身圈”建设，利用城市“金角银边”建设体育设施，为群众就近参与体育消费创造便利条件。强化政策扶持引导。健全赛事经济扶持政策，从赛事引进、IP培育、企业孵化、资金补贴、人才引育等方面细化扶持举措，降低经营主体运营成本，激发社会资本参与赛事运营、体育产业发展的积极性。鼓励金融机构创新体育消费金融产品，支持发放体育消费券，撬动体育消费增长。营造良好消费氛围。依托新媒体矩阵加强体育文化宣传推广，普及科学健身知识，营造全民参与体育、热爱体育的浓厚社会氛围。完善体育消费权益保障机制，规范赛事票务、衍生品销售、体育服务市场秩序，营造安全、规范、优质的体育消费环境。
□ 郑雅婷
（作者系江西省社会科学院副研究员）
