近段时间，偷吃泡饭、乱讲PPT、趣味摘菜等各类形式简单、趣味十足的“抽象大赛”席卷各大商圈，引发热议。这些被网友戏称为“三无比赛”（无门槛、无竞技价值、无功利目的）的“抽象大赛”，正成为实体商圈聚拢人气、提振消费的“新密码”。

　　“抽象大赛”之所以能精准击中大众痛点，首要在于其提供了满满的情绪价值。在“抽象大赛”中，参与者可以一本正经地“胡说”、心惊胆战地“偷吃”、正大光明地“偷懒”，允许自己“没用”一下的短暂抽离感，让人们在工作和生活中紧绷的神经得以实现放松。

　　低门槛则是“抽象大赛”火出圈的第二层关键助力。传统的商场活动多以展演、展览为主，消费者只是台下观众，而“抽象大赛”重新定义参与方式。嗑瓜子大家都会，“偷吃东西”是学生时代的美好回忆，趣味摘菜更是长辈们擅长的领域。谁都可以轻松参与，这极大提升了消费者的互动意愿与商圈黏性。

　　从商业维度来看，“抽象大赛”是实体商业主动适配新消费趋势的有力举措。当电商和外卖平台已极大满足了基础购物需求时，消费者对线下实体消费的核心诉求更多的不再是“买东西”，而是“找乐子”。相较于传统商业活动成本高、流程烦琐、同质化严重的弊端，“抽象大赛”投入低、传播快、趣味性强，极易引发大众共鸣，催生用户自发线上传播，形成线上引流、线下消费的良性闭环，进而带动餐饮、零售等消费。

　　这些迅速走红的商场“抽象大赛”，为实体商业提供了一定的发展思路：商场不再只是单纯卖东西，更多售卖的是情绪和体验。当然，实体商业若要真正实现持续繁荣，不能仅靠短暂狂欢，更需在服务品质、业态创新和文化内涵上持续深耕。毕竟，用创意吸引人来只是第一步，用优质的体验让人愿意留下来，才是实体商业真正的核心竞争力。

　　□ 李佳敏