“震惊！99%的人都不知道的健康骗局”“她打开门，看到的一幕让她崩溃”“真正厉害的人，都在做这3件事”……近年来，在各类信息传播平台上，“标题党”现象随处可见。用户点击进入后发现，文章内容往往是常识堆砌、断章取义甚至虚假叙事，这种以透支用户信任为代价的文字游戏，已成为信息传播领域的一大顽疾。

　　标题是文章的眼睛，是连接信息与受众的桥梁，本该精准传递核心内容、引导有效阅读。但是，有的“标题党”不只是用词不当，而是触碰了职业伦理与法律底线，其惯用的歪曲事实、以偏概全、低俗猎奇、夸大其词等伎俩，本质都是将流量置于真相之上，以欺骗性话术换取点击量。“标题党”的危害远比人们想象的更为深远，通过制造信息差与认知陷阱，让读者在满怀期待点击后大失所望，不仅浪费时间，更会侵蚀公众对真实信息的信任感。“标题党”的泛滥还可能引发行业恶性竞争，倒逼部分坚守底线的媒体跟风效仿，形成“劣币驱逐良币”的恶性循环，损害整个媒体行业的公信力。更值得警惕的是，一些涉及公共政策、社会热点的失范标题，很可能放大矛盾、误导舆论，扭曲公众对公共事务的判断，进而引发不良社会影响。

　　治理“标题党”乱象，监管部门应明确行业规范与处罚标准，提高违法违规成本，以刚性约束让投机取巧者付出应有代价；平台需打破“唯流量论”的算法逻辑，建立重质量、重价值的内容评价体系，从技术源头遏制“标题党”乱象滋生。对媒体机构与从业人员而言，这更是一场对初心与专业的考验。要始终坚守马克思主义新闻观，将新闻真实置于首位，把文题相符作为基本准则，杜绝任何歪曲、篡改、夸大事实的标题制作行为。主流媒体人更应发挥示范引领作用，苦练文字内功，在遵循新闻传播规律的基础上，打造既精准传神又不失温度的优质标题，用有价值的内容赢得可持续的流量与信任。

　　■ 陈 琛