夜幕降临，景德镇珠山东市陶大青年集的灯火亮起，“走播”邹媛举着手机支架穿梭在摊位间。“直播间的朋友们，这款手工青花杯，釉色温润、胎质细腻，是景德镇老师傅的手艺，喜欢的别错过。”

　　这样的场景，如今在景德镇各大陶瓷市集已成常态。作为数字经济催生的新就业形态，“走播”正成为千年瓷都的青春新名片。他们以市集为直播间，以手机为带货窗口，让五湖四海的观众沉浸式感受“云逛瓷市”的乐趣，也让更多陶瓷手艺人的作品走出深巷、走向全国。

　　破解新业态治理难题

　　“走播”群体中，有刚毕业的青年学子，有逐梦而来的“景漂”创客，也有身兼数职的跨界从业者。他们大多属于灵活就业群体，一度面临流量不稳、客源零散、社保缴纳不便、专业技能不足、政策信息闭塞等难题，长期处于传统治理服务的盲区，创业就业缺乏保障。

　　为破解新业态治理难题、精准服务新就业群体，珠山区委组织部开展实地走访、问卷调研，全面摸排珠山东市、陶溪川等核心市集的“走播”从业者底数，精准掌握群体痛点与发展需求。针对“走播”流动性强、分布零散、组织松散的特点，当地创新党建工作，构建“集聚区有支部、分散点有联络”的立体化服务体系，通过设立联合党支部、临时党支部，有效凝聚散落在各处的党员主播，同时建立多部门联席会议制度，形成齐抓共管的治理格局，打破服务壁垒。在此基础上，珠山区出台《精准服务陶瓷网络“走播”从业者工作清单》，聚焦社保缴纳、落户办理、技能考证、权益保障等高频诉求，把精准服务送到从业者身边，化解大家的烦心事、揪心事。

　　打造从业者暖心港湾

　　针对专业技能不足的问题，珠山区人力资源和社会保障局开设“陶瓷+直播”赋能培训班，邀请头部主播、非遗代表性传承人授课，内容涵盖陶瓷工艺鉴赏、直播运营技巧、合规经营规范等，帮助新手快速入门。

　　同时，珠山区搭建主播与陶瓷企业的对接平台，推出创业金融产品；将营业执照办理等政务事项下沉至基层专窗，实现营业执照“商圈办”；创新推出珠山东市“走播”政策服务“加油包”，集成医保就医、知识产权维权、证照办理等指导服务。

　　一系列精准暖心的服务举措，让漂泊逐梦的“走播”从业者找到了归属感。曾经不知道如何申报职称的陶瓷艺人高亮兴，还在组织部门的指导下获得了副高职称。“在景德镇做‘走播’，我们既有婆家，也有娘家。”高亮兴的感慨，道出了无数从业者的心声。

　　双向赋能闯出新赛道

　　如今，景德镇的“走播”早已跳出直播带货的局限，成为陶瓷文化传承创新、产业转型升级、就业增收富民的全新赛道，实现个人发展、产业升级、文化传播的多维赋能。

　　2024年10月，刚从景德镇陶瓷大学研究生毕业的邹媛在社交平台注册账号，加入“走播”行业。如今，已是职教老师的她创新性地将“走播”纳入产教融合课程，带着学生走进市集开展实景教学，传授直播技艺与陶瓷知识，对接优质政策资源，为陶瓷产业培育青年后备力量。

　　来自河北唐山的在校大学生郑云水，因热爱陶瓷加入邹媛团队。这群青年主播携手发力，曾为陷入创作困境的年轻手艺人举办专场直播，单日成交额突破2万元，为创业者重拾信心、守住匠心。

　　以流量赋能非遗，以青春传递文脉。高亮兴等借助“走播”镜头，推介原创非遗作品，让小众瓷艺走进大众视野；不少青年主播尝试英文直播，打破地域壁垒，让千年景德镇陶瓷文化走向国际舞台。数据显示，珠山区现有稳定“景漂”创客约6万人，活跃在各大平台的陶瓷“走播”近千人，仅珠山东市就集聚500名专业从业者。在烟火与匠心交织的赛道上，这群青年正以微光聚星河，让千年瓷都文脉在数字时代焕发崭新生机。

　　本报全媒体记者 徐黎明

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