党的二十届四中全会把“人民生活品质不断提高”作为“十五五”时期我国经济社会发展的主要目标之一。加快农业农村现代化，既要物质富足，又要精神富有。让农民生活更加富裕美好，既要“富口袋”，也要“富脑袋”。大数据、人工智能技术的广泛应用，给农民生活品质提升带来了新的机遇。习近平总书记强调，“网信事业发展必须贯彻以人民为中心的发展思想，把增进人民福祉作为信息化发展的出发点和落脚点，让人民群众在信息化发展中有更多获得感、幸福感、安全感”“加快信息化服务普及，降低应用成本，为老百姓提供用得上、用得起、用得好的信息服务”。因此，应以数智化为契机，坚持学习运用“千万工程”经验，发挥信息化驱动引领作用，以宜居宜业和美乡村建设为抓手，运用数智技术助力农民精神生活品质的提升。
以数智化赋能农村思想政治工作，培育和践行社会主义核心价值观。文明培育、文明实践和文明创建，是培育和践行社会主义核心价值观，培养新时代农民的重要路径。要以习近平新时代中国特色社会主义思想引领农村精神文明建设，推进数智技术与文明乡风建设工程有机融合，推动党的创新理论深入人心。以新时代文明实践中心（所、站）数智化升级为抓手，打造“互联网+文明培育、实践和创建”新模式，推动形成向上向善的乡村道德风尚。一是加快新时代文明实践中心（所、站）基础设施的数智化改造。以数智化整合现有资源，推动乡村文明实践工作的高质量发展。秉持共建共享理念，引导基层盘活老祠堂、老村部、闲置教学点等场所，整合党群服务中心、综合性文化服务中心、农家书屋、综治中心等阵地，实行数智化改造，打造“互联网+党群服务+文明实践”综合体，推动形成整体效应。二是推进数智化与文明培育、文明实践、文明创建的融合。持续开展乡村文明数字提升行动，引导更多互联网平台投身乡村文明培育、实践和创建，带动乡村文明实践模式转型升级。继续采用理论宣讲、文明集市、“四点半课堂”、乡村大舞台、亲情连线等多种模式，开展丰富多样的实践活动，通过建设线上村级文明实践资源库和相关平台，更好实现村与村之间文明实践活动资源共建共享。
以数智化赋能优质文化资源直达基层机制，丰富农村文化产品和服务供给。互联网的便利性、快捷性、精准性和开放性，有利于优质文化资源的高效利用和更好满足农民综合文化视听和信息服务需求。数智技术可在助力优质文化资源直达基层、推动乡村公共文化服务普惠应用方面发挥重要作用。一是建立优质文化资源网络直达机制。利用数字技术搭建公共文化服务精准对接平台，建立快捷的群众文化需求征集和反馈机制，面向基层群众提供菜单式、点单式、预约式的一站式文化服务。此外，要关注老年群体的文化体验，着力提高他们的数字化技能和素养，有针对性地提供形式多样的文化活动和精神产品，弥合数字鸿沟，推进公共服务效能均等化。二是繁荣发展乡村数字文化，推进“文艺赋美乡村”建设。完善农民网络文艺扶持机制，加大乡村文化服务数字化创新和供给力度，丰富农民数字文化生活，推进“村超”“村晚”等更多“村字号”品牌的数智化建设，拓展农村线上线下相融合的文体活动。三是推进传统村落、传统节日等乡村文化、文物和文化遗产资源数字化的保护与开放，留住乡愁。要依托民俗风情、非遗技艺、自然景观等独特资源禀赋，打造具有较高辨识度、知名度的数字乡村地域文化品牌，凝聚广泛而坚实的价值共识与心理认同。利用VR、AR、MR等技术打造非遗技艺互动、虚拟古迹游览等沉浸式文化体验，构建覆盖视、听、触、嗅、味等多模态的交互体系，引发农民群体的深层情感共鸣，进而实现品位提升、情操陶冶和涵养提高。
以数智化赋能推进农村移风易俗，形成文明乡风、良好家风、淳朴民风。农村移风易俗是一项攻坚工程，需要一个长期的转化过程。数智技术在移风易俗的宣传和对不良风俗的监督方面具有一定优势。比如，以新媒体为平台，持续加大低价彩礼、文明婚俗宣传教育力度，推进集体婚礼等文明实践的网络宣传，引领婚事新办简办，让新婚俗在人民群众中形成共识、获得支持，促成社会风尚的持续改进。又如，通过各种互联网平台，强化文明殡葬宣传与法治宣传普及，逐渐提升农民对于文明简约殡葬模式的认同；提供网络祭扫服务，让追思缅怀不受时空限制，推广节地生态安葬理念。再如，督促网站平台履行主体责任，优化推荐机制，通过对一些炫富的平台账号进行限流处理等方式，不断净化社会风气。还可搭建数字化平台，实现风俗事务“事前报备—事中监督—事后评议”的全流程线上管理，将乡风文明建设纳入农村信用等级评定体系，通过信用激励约束机制，引导农民自觉参与移风易俗工作。利用数字特效等技术创新宣传方式，结合图文、短视频、动漫等群众喜闻乐见的形式，定期推送移风易俗政策解读和典型事迹，并广泛开展“农村移风易俗主题宣传月”、全国移风易俗曲艺展演等活动，集中呈现农村移风易俗的新做法、新风貌，引导农民群众自觉抵制陈规陋习。构建线上线下一体化反馈渠道，设立意见箱、电话热线、互动平台等，定期对移风易俗实施效果进行评估，并及时调整优化，让措施既合法合规，又契合村情民风。
□ 钟 伟
【作者系赣南师范大学马克思主义学院讲师。本文系江西省社会科学“十四五”（2023年）基金项目“乡村振兴背景下全面推进农村社区精神文明建设路径研究”（23KS19）、江西省高校人文社会科学年度项目“赣南革命老区农村精神富裕的理论逻辑、现实审视与实践进路研究”（项目编号：MKS22113）。】
