“千年瓷都”景德镇因瓷而生、因瓷而名、因瓷而盛。今年7月25日，“景德镇手工瓷业遗存”成功列入《世界遗产名录》。申遗成功不仅为世界认识景德镇手工瓷业发展历程，感知中华文明创造力和开放包容品格提供了新的窗口，也对作为非物质文化遗产的手工制瓷技艺的国际传播提出了更高要求。当前数字革命浪潮席卷全球，以大数据、人工智能为代表的数智技术，从内容生产、传播形态、运行逻辑、受众连接、价值共创等维度，对景德镇手工制瓷技艺国际传播进行了全方位、深层次、系统性重塑。

　　数智赋能打破时空限制，拓展国际传播的广度。实体空间、跨域展演、技艺交流等传统非遗传播形式，受地域区位、场地资源、时间周期等现实条件制约，传播范围有限、覆盖人群不广，难以形成常态化、全域化、规模化的传播场域。数智赋能可通过数字展馆、云端展演、线上科普、短视频矩阵等多元形态，实现非遗技艺的低成本、广覆盖、快速度传播。依托网络传播、数字交互、全域分发等数智传播体系，景德镇手工制瓷技艺可摆脱在地情境的束缚，让赓续千年的陶瓷文脉、古法技艺、中式美学突破地域阻隔，触达全球受众。比如，在线“云游”古窑民俗博览区等数字化实践，真实还原了生产场景，让“千年瓷都”成为世界共享的文化客厅。

　　数智赋能深化跨文化阐释，增强国际传播的深度。长期以来，陶瓷非遗对外传播多聚焦于器物。这种“见物不见艺”的符号输出，海外受众可能“观器物之形、不明非遗之魂”，难以读懂器物背后承载的活态技艺、造物智慧与人文价值。同时，中外文化语境和价值认知的客观差异，进一步加剧文化阐释偏差与认知错位，造成文化折扣。数智技术为制瓷技艺跨文化精准阐释、深度解码提供了可能。通过三维建模解构、动态流程复原、沉浸式场景还原等技术，可对制瓷全流程、陶瓷文化等非遗内核进行立体化、精细化、深层次拆解阐释。同时依托人工智能技术实现跨文化话语转换与本土化叙事优化，有效消解跨文化传播壁垒，推动传播从“表层符号展示”向“深层价值传递”转变。

　　数智赋能推动文明对话，提升国际传播的效度。传统非遗传播以单向输出为主，固守“自我”叙事视角，忽视多元文化语境与受众差异中的“他者”，导致互动性缺失、共情力不足。数智赋能借助AIGC智能创作、多语种智能译介、数字可视化等技术，可将精深的制瓷工艺、含蓄的中式美学、厚重的匠人精神通过虚拟展演、交互场景等新兴叙事形态予以呈现，让全球受众易于理解并主动传播。更为重要的是，VR虚拟工坊、数字陶瓷文创互动场景等数智载体，为海外受众搭建了沉浸式参与、交互式体验、共创式传播的开放平台，推动海外受众从器物观赏者转变为非遗技艺的体验者、参与者乃至跨文化传播者，有效凝聚中外文化共识、深化文明交流互鉴，全面提升国际传播效能。

　　习近平总书记指出：“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。”立足国际传播战略大局与数字发展时代大势，推动景德镇手工制瓷技艺破圈出海，要着力破解传统传播模式的结构性困境，积极构建靶向精准、体系完备、长效赋能的实践路径，推动千年瓷韵从“走出去”向“走进去”跨越。

　　搭建数字场景，推动具身化沉浸传播。以技术重构场景。充分释放增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、混合现实（MR）、三维仿真等前沿数字技术优势，依托景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设，系统性搭建以“数字孪生博物馆”“VR展览馆”等为代表的全维度、沉浸式、可交互的数字景德镇传播场景，构建可感知、可体验、可互动的传播场域。以具身强化互动。通过数字复原古代窑业空间、模拟拉坯与施釉工序、再现开窑时刻、展示匠人日常生活，打造“云端数字瓷都”“线上非遗体验馆”“虚拟陶艺空间”等具身互动空间，让海外受众从“观看瓷器”转向“进入窑场”，从“欣赏器物”转向“理解工艺”。以沉浸强化感知。将工艺程序、器物知识、传承人口述、行业习俗和审美传统嵌入数字场景，让受众在“虚拟制瓷”的情境叙事中，学习技艺技巧，理解制瓷背后的文化基因与人文价值，为制瓷技艺深度融入全球受众认知、实现有效文化浸润筑牢坚实基础。

　　建构数媒话语，促进轻量化共情传播。突出内容的轻量化。以小切口呈现大文化，以细节叙事承载文明意蕴，注重“一件瓷器的诞生”“一位匠人的一天”“一道工序的奥秘”等微观主题，把制瓷工艺、美学智慧制作成生动鲜活、通俗易懂的短视频、数字图文、交互短片等轻量化内容。注重叙事的共情化。强调“人—器—技—情”的叙事逻辑，以人的故事为主体，把非遗代表性传承人的手艺人生转译为可感知、可亲近的情感故事，以情感化叙事增进跨文化共情，使海外受众在真实人物、鲜活场景和细腻故事中引发情感共鸣。实现表达的本土化。善用国际传播平台，根据平台特性开发多语种短视频、微纪录片、数字动画、互动网页和融媒产品。鼓励非遗代表性传承人、陶瓷企业、官方文旅机构在国际传播平台开设媒体账号，通过“短视频+直播”的形式，直观展示拉坯、画坯、施釉等技艺，用真实的“在场感”增强中华文化的亲和力、感染力与传播力。

　　融通数智技术，实现精准化分众传播。建设精准画像数据库。依托大数据技术建立分层分类、精准靶向的海外受众数据库，针对各层级受众的文化消费习惯、信息接收偏好、跨文化认知特征等建立多元传播矩阵。建设多语种陶瓷术语库和国际译写规范。发挥景德镇陶瓷大学、景德镇陶瓷研究院等科研院所优势，运用人工智能辅助翻译、智能字幕、多语种配音等技术，对“坯”“釉”“窑变”“御窑”等具有地方性和专业性的概念，结合图像、动画、场景和故事进行跨文化转译，建立一整套适配不同文化语境的传播话语语料库。建设数据驱动的动态传播机制。建立包含触达率、准确率、认同率、转化率的四维评估指标体系，确保对外传播始终沿着正确、高效的轨道运行。

　　推动景德镇手工制瓷技艺国际传播，既要守住手工制瓷技艺的“根”与“魂”，守护好世代赓续的文化基因；又要主动拥抱数智时代，用好新兴技术与传播平台，推动古老制瓷技艺实现打破时空的广度拓展、跨越文化的深度阐释与文明互鉴的效度提升。守正与创新并举、传承与开放相融，景德镇手工制瓷技艺方能在跨文明对话交流中生生不息、焕发新彩，“千年瓷都”的文化名片也必将在世界舞台上熠熠生辉。

　　□ 郭建晖 丁 峰

　　（作者分别系南昌大学新闻与传播学院教授、博士研究生导师，博士研究生）