在景德镇数字陶瓷展馆，3D打印瓷雕与传统手作瓷器相映成趣；在井冈山、瑞金等地，红色研学持续升温，万千青年来此追寻初心；在滕王阁、鹅湖书院，虚拟现实、增强现实等前沿技术让千年文脉“活”了起来……当下，赣鄱大地处处涌动着文化创新创造的热潮，中华优秀传统文化与现代科技深度交融，文化传承与产业发展同频共振，催生沉浸式游览、数字文创、智慧文博等全新业态，彰显赣鄱文化的蓬勃生机。

　　党的二十届四中全会提出“激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化”的重大任务，这是新时代文化建设的核心命题与战略支点。

　　从理论逻辑看，激发文化创新创造活力，植根于马克思主义文化观，是尊重人民主体地位、遵循文化发展规律的必然要求。

　　从实践逻辑看，激发文化创新创造活力，不是脱离根基的标新立异，不是追逐流量的盲目跟风，不是抛弃传统的另起炉灶，而是在坚守文化根脉、守住精神内核、尊重历史肌理的前提下，推动文化形态实现现代表达、文化价值实现时代转化、文化供给实现迭代升级，让文化真正成为凝聚人心、赋能发展的纽带。

　　文化源于实践、成于传承、兴于创新。激发文化创新创造活力，守正创新是前提。赣鄱文化历经千年积淀，红色文化、陶瓷文化、书院文化等构成独特精神标识，若局限于“陈列式保护”“被动式传承”，就会僵化，就会失去活力。推动中华优秀传统文化实现当代转化与创新表达，让文化基因融入现代生活，让精神标识契合时代审美，让传统工艺赋能现代产业，才能激发文化创新创造活力。

　　扎根实践沃土是基础。文化创新创造植根于生活实践。生活是文化创新创造的第一现场，人民是文化创新创造的主体。激发赣鄱文化创新创造活力，必须坚持以人民为中心的发展思想，以群众需求为导向，让文化特别是中华优秀传统文化从“馆舍天地”走向“大千世界”。

　　强化科技赋能是关键。数字时代的文化创新，本质是文化生产力的质态提升。大数据、人工智能等新技术深刻重塑文化创作、生产、传播、消费全链条，推动文化实现数字化呈现、沉浸式体验、跨业态融合、全链条增值。

　　立足赣鄱文化深厚底蕴，激发文化创新创造活力，江西要以数字赋能为动力、以版权护航为底座、以融合拓展为重点、以IP塑造为抓手，更好推动赣鄱文化传承创新发展。

　　以数字赋能活化文化资源，打造全域智慧文化新场景。推动文化资源系统性数字化转化，构建全省统一的文化数字资源库，对红色文物、陶瓷标本、书院典籍、非遗技艺、古建风貌等进行高精度采集、标准化存证、结构化利用，打造可检索、可授权、可开发的赣鄱文化数字资产体系。运用虚拟现实、增强现实、全息投影等技术，在滕王阁、景德镇御窑博物院等核心文化地标打造沉浸式体验空间，推出主题化、剧情化数字文化体验项目，推动文化观赏向文化参与转变。加快建设省级智慧文旅中枢平台，打通数据壁垒，实现精准导览、智能调度、客源分析、全域联动，推动文化旅游向主动服务、智慧服务升级，全面扩大文化传播覆盖面、提升受众体验感。

　　以版权护航激发原创动力，构建全链条文化创新生态。健全文化版权保护、登记、运用、维权一体化服务体系，建立完善版权快速确权、线上监测、多元调解机制，降低维权成本。完善版权价值转化机制，推动版权与金融有效衔接，探索文创版权质押、IP收益权融资等创新模式，破解文化企业轻资产、融资难问题。依托世界知识产权组织版权产业分类框架，推动版权要素嵌入文化产业全链条，形成“创作—保护—转化—再创作”良性循环，让文化原创力在法治保障下竞相奔涌。

　　以融合拓展培育新兴业态，推动文化与多元领域深度融合。坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化资源与旅游场景深度融合，打造主题研学、非遗体验、书院研习、民俗演艺等精品线路，培育主客共享、沉浸互动的文旅消费新空间。推动文化与创意设计、数字科技、商业消费、乡村振兴深度融合，发展数字文创、潮玩衍生品、文博周边、数字藏品等新业态，提升文化附加值。深化文化与夜间经济融合，打造特色光影秀、实景演艺、夜间文博、“非遗夜校”等场景，进一步拓展消费空间、提升消费品质。推动文化资源进街区、进景区、进乡村、进商圈，实现文化价值、产业价值、社会价值协同提升。

　　以IP塑造提升品牌影响，构建赣鄱文化标识体系。系统梳理红色文化、陶瓷文化、书院文化等核心资源，打造层级清晰、特色鲜明的文化IP矩阵。推动文化IP分层开发、跨界联名、多元转化，延伸覆盖文创产品、影视动漫、数字内容、主题场景、品牌活动等领域，提升IP影响力与市场竞争力。打造一批具有全国影响力的标志性文化符号、活动、街区与产品，让更多赣鄱文化元素成为国家名片。加强国际传播能力建设，推动优质文化IP、文化产品走出去，以国际化表达讲好江西故事、传播赣鄱文化，不断提升赣鄱文化影响力。

　　□ 梁小军

　　（作者系江西科技师范大学马克思主义学院副院长、副教授）