省委十五届十次全会明确提出，“推动商旅文体健融合发展，充分释放农村消费潜能，更好激发消费活力”。乡村文旅作为拉动消费、扩大内需的重要引擎，正从“资源依赖型”向“价值创造型”加速转变。例如，婺源县篁岭村，实现了从空心村到全国乡村旅游超级IP的跨越，为乡村文旅发展提供了可借鉴的范本。当前，乡村游已成为下沉市场的消费新热点，我省乡村文旅应当以篁岭村的发展模式为参考，探索形成“一地创新、全域受益”的乘数效应，让更多优质乡村文旅资源焕发活力，转化为拉动消费的新动能。

　　实施文化基因解码与IP差异化塑造工程。一是建立乡村文化资源普查与IP孵化机制。对辖区内传统村落的历史文化、民俗技艺、生态景观等资源进行全面普查与价值评估，建立分级分类的“文化基因数据库”，改善一些乡村“有资源无认知、有价值无转化”的情况。借鉴篁岭将“晒秋”从农事活动升级为文化符号的经验，实施“一村一品”IP孵化计划，避免“千村一面”。二是创新文化传承与活化利用模式。针对古建、民俗“沉睡”难题，推广篁岭“古建寄养”和“场景活化”经验，鼓励社会资本通过“寄养”模式参与非文保等级古宅的修缮与运营，政府则提供审批绿色通道与税收优惠。支持乡村将优秀传统文化融入公共空间和体验项目，建设“乡村记忆馆”“非遗传习所”，搭建“数字文化展馆”。

　　深化产权制度改革与多元主体利益联结。一是推广“产权共享+梯度确权”模式。针对土地资源分散、整合困难的普遍问题，借鉴篁岭“整村搬迁、产权归集”的经验，加大对农村集体产权制度改革的指导，鼓励各地探索“村级产权共享合作社”模式。完善产权流转与确权政策，设置明确的准入和监管机制，摈弃“大拆大建”的传统供地思路，简化“点状供地”审批流程。对符合条件的乡村文旅项目，试点“产权证券化”，积极拓宽融资渠道。二是构建“保底+浮动”的深度利益联结与人才培育机制。推广篁岭“四重收益”模式，将村民参与度、满意度作为项目立项和政策扶持的前置条件；全面推广“数字木兰”等培训模式，实现重点旅游村镇从业人员轮训全覆盖；加快“民宿管家”等职业标准落地；推动高校在乡村建立实习实训基地，通过“理论教学+实践实操”定向培育专业人才。

　　实施补链强链与数字化新基建提升行动。一是推行“龙头示范+村民跟进”产业链协同模式。企业定标准、做高端、拓渠道，村民跟进住宿、餐饮等分工，制定业态准入与服务标准，鼓励龙头企业集中打造高附加值的核心体验区，通过技术培训、供应链支持等方式，引导村民差异化发展民宿、农家乐、手作工坊等配套业态。二是强化政企协同的硬软件基础设施建设。为破解基础设施服务体验痛点，应明确“政府主配套、企业优体验”的投入边界，当地政府专项资金重点投向乡村旅游公路、停车场、旅游厕所、水电管网等“微循环”短板。将智慧旅游建设纳入企业运营考核，鼓励景区开发集成电子票务、智能导览、实时客流监测、线上预约等功能的一站式数字化平台，以数字化手段提升运营效率与游客体验。

　　完善全周期服务体系。制定政企权责清单，坚持“政府搭台不唱戏、企业唱戏不缺台”。为优质乡村文旅项目提供从立项、用地、审批到运营的“一站式”服务。建立企业社会责任评价体系，对在文化保护、村民增收、生态建设方面作出突出贡献的企业，给予资金奖励、荣誉申报优先权等正向激励，形成企业发展与乡村繁荣的良性循环。

　　□ 舒长江 姜江

　　（作者分别系南昌航空大学经济管理学院教授、讲师）